Éditions Delajoie

Leur démarche créative était empreinte de l'énergie spontanée et dynamique de jeunes designers en quête de leur style, exprimée à travers une esthétique pop et colorée parfaitement adaptée à cette période. Mais une décennie plus tard, avec la fondation d'une famille, des projets plus réfléchis et un intérieur reflétant leur univers créatif, cette identité d'antan a commencé à paraître obsolète. Leur langage visuel n'avait pas suivi leur évolution. Lorsque le duo parisien a fait appel à Odds Studio pour une refonte complète de leur image, le cahier des charges allait bien au-delà d'un simple rafraîchissement graphique. Il leur fallait un nouveau nom, une nouvelle identité visuelle, de nouveaux emballages, une nouvelle papeterie et un nouveau système de merchandising capables d'accompagner leur évolution sans pour autant éloigner la communauté qu'ils avaient patiemment construite. « Nous les avons aidés à renforcer leur image, à la rendre plus solide et pérenne, sans pour autant perdre ce que le public appréciait déjà », expliquent Djelissa Latini et Amélie Warnault, cofondatrices et directrices artistiques.

Le choix du nom a débuté par un changement de langue délibéré. ​​Leur ancien nom anglais ne correspondait plus à une pratique si profondément ancrée dans les traditions esthétiques françaises. Leur travail puise son inspiration dans les couleurs et les textures de la maison de Monet à Giverny, les motifs floraux de l'Art nouveau et une sensibilité plus large à l'art de vivre, qui s'étend du mobilier aux accessoires de maison. Un nom français permettrait d'ancrer plus fermement la marque dans cet héritage. Les premières pistes explorées s'en sont suivies, explorant des mots poétiques exprimant la joie ou la contemplation – des noms comme Odelle ou Musanelle, empreints de littérature. Ces choix paraissaient trop abstraits, manquant de la chaleur et de l'authenticité recherchées par le duo. L'orientation s'est alors portée sur un nom évoquant un nom de famille, porteur d'une filiation et d'une élégance discrète, sans excès de sérieux. Delajoie est né naturellement de cette réflexion. Signifiant littéralement « une certaine joie », il possède le poids d'un nom de famille traditionnel tout en conservant légèreté et un humour subtil.

Le studio Odds a ancré son langage visuel dans le graphisme français du milieu du XXe siècle, et plus précisément dans la période des années 1940 à 1960. Le studio collectionne des documents de cette époque – anciennes cartes de visite, enseignes, couvertures de livres – attiré par la manière dont la typographie de cette période allie élégance et simplicité. « Il y a quelque chose dans la typographie de cette époque qui est à la fois élégant et direct, ces écritures manuscrites associées à des caractères à empattement simples. Tout ce qui date de cette période porte en lui un sentiment de savoir-faire, d'histoire et de tradition », remarquent les designers.

Le défi consistait à saisir cet esprit sans tomber dans le pastiche. Tenter de construire un faux héritage centenaire pour une pratique contemporaine risquait de paraître maladroit. L'identité devait instaurer un dialogue entre passé et présent plutôt qu'une simple reproduction. Le monogramme illustre parfaitement cet équilibre. Ses lignes épurées, dessinées numériquement, évitent délibérément les courbes ornementales qui auraient trop accentué l'effet vintage. « Nous aurions pu ajouter plus de courbes ou d'ornements, mais cela aurait déséquilibré la démarche », expliquent Latini et Warnault. « Nous souhaitions rendre hommage à cet héritage sans en faire trop. »

Le monogramme fait office de blason, conférant à la marque une forte valeur symbolique. Le processus de création a débuté par un « D » cursif, explorant les possibilités de sa duplication et de sa répétition en un motif. S'inspirant des motifs ornementaux et floraux en volutes que l'on trouve dans d'anciens ex-libris et monogrammes brodés, les lettres s'assemblent pour former une figure évoquant subtilement une tulipe ou du muguet. Le résultat dégage délicatesse, grâce et mouvement sans rigidité, et devient une signature visuelle présente sur les emballages, les textiles, les objets de collection et la papeterie.

Le système typographique superpose trois voix distinctes. Rexton Light et Right Slab de Pangram Pangram apportent structure et savoir-faire, insufflant une assurance tranquille et une élégance discrète, empreinte d'un héritage traditionnel. Une calligraphie ronde, réalisée à la main, ajoute une touche plus douce et humaine, avec un rythme calligraphique qui fait écho à des références historiques dessinées à la main, tout en restant résolument contemporain. « Ensemble, elles atteignent l'équilibre que nous recherchions : un style raffiné et intemporel, mais avec une pointe de fantaisie qui insuffle à la marque une image dynamique et moderne », expliquent les designers.

La couleur est utilisée avec la même intention, évoquant la sensation de découvrir une boîte de vieux rubans ou d'allumettes dans une brocante. La palette mêle des tons doux et vifs : un vert émeraude d'une profondeur remarquable, un bleu poudré au charme vintage, ponctués de rose, de jaune et d'orange éclatant qui insufflent chaleur et énergie inattendue. La légère imperfection de ces associations crée une émotion humaine et authentique, loin d'une perfection lisse et lisse.

Gras et Seguin créent des textiles de maison évoquant les objets des quincailleries françaises traditionnelles – ces quincailleries où l'entretien du foyer était érigé en rituel discret. Cette authenticité se retrouve dans toute l'identité de la marque, suscitant une nostalgie pour une époque et ses souvenirs sans jamais tomber dans le sentimentalisme. La marque s'étend à un univers lifestyle complet, le monogramme permettant de proposer des produits dérivés et des objets de collection à l'esthétique cohérente et naturelle.

La flexibilité du système repose sur une réflexion fondamentale. Dès les premières explorations, Odds Studio a envisagé le projet comme un univers plutôt que comme un simple logo, concevant chaque élément – ​​typographie, monogramme, palette de couleurs – pour une adaptation naturelle à différents supports et échelles. Cette cohérence organique s'est imposée d'elle-même, sans intervention extérieure ; elle est née d'un socle conceptuel clair, susceptible d'évoluer au fil des applications.

La philosophie de ce duo repose sur des meubles et des objets intemporels, conçus pour accompagner leurs propriétaires pendant des décennies. Il y a dix ans, ils ont créé leur première table pour un appartement parisien de 40 mètres carrés, une pièce qui les a suivis dans leurs différents logements, témoignant de sa robustesse. Leur démarche de production privilégie les fabricants et ateliers français d'excellence, cultivant un savoir-faire artisanal grâce à des méthodes réfléchies qui valorisent la durabilité, tant matérielle qu'humaine. Chaque objet est le fruit d'heures d'échanges, de réflexions partagées et du dévouement d'artisans qui l'ont façonné avec soin.

Odds Studio a réalisé une évolution d'une fluidité remarquable. La communauté qui s'est développée avec Gras et Seguin a perçu la nouvelle identité comme une suite logique plutôt qu'une réinvention, un langage visuel reflétant enfin la maturité et l'ambition que le duo a cultivées pendant plus d'une décennie. Cette identité tisse une tension créative entre héritage et modernité, résolument tournée vers l'avenir tout en préservant son lien avec les traditions artisanales françaises. Par une sobriété assumée, des références judicieusement choisies et des systèmes flexibles, ce travail démontre comment une marque peut mûrir sans perdre les qualités qui ont fait son succès initial.