Depuis près d'un siècle, Futura est la réponse par défaut lorsque les designers recherchent un modernisme géométrique.
Ses cercles, ses lignes droites et sa structure rationnelle ont contribué à définir de nombreux domaines, des identités d'entreprises aux programmes spatiaux. C'est notamment la police de caractères utilisée sur la plaque laissée sur la Lune par les Américains.
Mais le monde pour lequel Futura a été conçue n'existe plus. Les marques d'aujourd'hui exigent la même clarté, avec davantage de chaleur, de flexibilité et de personnalité. Plutôt que d'examiner plusieurs polices différentes qui pourraient remplacer Futura dans vos créations, penchons-nous sur la meilleure option : Frama.
Frama est une police sans serif géométrique ancrée dans le modernisme du début du XXe siècle. Elle puise son inspiration dans la clarté de Futura et la géométrie expressive d'Avant Garde, tout en affirmant sa propre identité. Au premier abord, son héritage est évident. Formes circulaires, traits nets et proportions affirmées reprennent le langage moderniste familier et familier des designers. Mais à y regarder de plus près, Frama révèle une gravité plus douce. De subtiles irrégularités, un espacement soigné et un équilibre raffiné entre forme et contre-forme lui confèrent une présence plus humaine.
Là où Futura peut souvent paraître rigide ou froide dans les contextes contemporains, Frama se révèle dynamique et vivante. Sa géométrie est précise, sans jamais être stérile. La tension entre des formes parfaites et des corrections optiques subtiles crée un rythme et une chaleur qui permettent aux marques d'affirmer leur autorité sans paraître distantes. Frama est ainsi particulièrement adaptée aux identités modernes qui se doivent d'être confiantes, réfléchies et en phase avec les réalités culturelles.
L'un des principaux atouts de Frama, en tant qu'alternative à Futura, réside dans sa polyvalence. Conçue pour l'affichage et le texte, elle s'adapte avec fluidité à toutes les échelles et à tous les supports. Les styles d'affichage privilégient l'expression géométrique, avec des détails plus précis et des variantes stylistiques qui confèrent du caractère et une forte mémorabilité à toute création. Les styles de texte adoucissent les formes juste ce qu'il faut pour une lecture confortable, sans pour autant altérer la structure sous-jacente qui fait la singularité de Frama. Il est ainsi plus facile de créer des systèmes cohérents où une seule famille de caractères assure la lisibilité dans toutes les situations.
Frama est également conçu pour s'intégrer aux flux de travail modernes. Son système multi-graisses et ses variantes expressives offrent aux designers la possibilité d'expérimenter avec le ton et le rythme tout en conservant une identité visuelle cohérente. Qu'il s'agisse de mises en page minimalistes, de design éditorial, d'identités visuelles ou d'interfaces, Frama communique avec clarté et assurance. Il impose son style sans ostentation.
Si Futura était la police de caractères emblématique de l'ère spatiale, Frama semble incarner l'avenir. L'ère post-informationnelle ? L'ère numérique brutalement régressive ? Quoi qu'il en soit, Frama perpétue le rêve moderniste, mais le réinvente pour un monde où la clarté rivalise avec l'émotion. Pour les designers séduits par l'idée de Futura mais en quête d'une police plus adaptable, plus humaine et plus expressive, Frama est la solution.
Découvrez-le dès maintenant ici même ou consultez ce microsite présentant la police dans toute sa splendeur !
