« Nous appelons cela la méthodologie du non-conventionnel », explique Codea, en se plongeant dans la méthodologie de conception de l'agence barcelonaise et l'adaptabilité de sa pratique créative. « Chaque projet passe par un processus au cours duquel nous tentons d'identifier les conventions qui lui sont associées », poursuivent-ils, qu'elles soient humaines, sociales, narratives ou visuelles, « où nous reconnaissons nos préjugés et nos idées reçues », en identifiant les récits, les schémas et les comportements liés au projet lui-même.
Cette rigueur, si présente dans le travail de l'agence, de la direction créative à la production, en passant par le management et le design, illustre non seulement le savoir-faire de Codea, mais aussi sa personnalité, qui aborde la créativité – quels que soient le secteur, le thème ou la personnalité – avec une rigueur optimiste et perspicace. « Nous avons tendance à travailler sur des projets profondément humanistes qui ont un impact sur notre culture », ajoutent-ils. « Nous aimons intégrer des influences de l'underground et de l'éditorial à la sphère commerciale », orientant le graphisme vers des directions rafraîchissantes, inattendues et peut-être même contre-intuitives. « Notre univers créatif est inévitablement influencé par la culture de masse », conclut Codea, « et nous sommes convaincus qu'il est de notre responsabilité de réévaluer et de remettre en question notre approche des projets. »
En parlant davantage aux esprits derrière Codea, nous discutons de typographie, d'humour et de la façon dont ils ont conçu un monde pour la dernière police de caractères d'Off Type, OT Bulb.
Vous avez une compréhension solide et méticuleuse de la typographie, et pourtant vous n'avez pas peur de la modifier. Quel rôle joue la typographie dans votre travail ? Comment choisissez-vous la bonne police ?
Nous veillons toujours à ce que nos choix typographiques aient une dimension conceptuelle. Chez Codea, nous ne sommes pas puristes ; d'ailleurs, aucun de nos partenaires n'est graphiste. Cela nous a permis de déformer, de modifier, voire de ruiner les polices. Nous aimons créer des combinaisons qui bousculent les normes. En fin de compte, le plus important est ce que nous avons mentionné au début : nous nous efforçons de justifier nos choix conceptuellement et de ne pas nous concentrer uniquement sur le style ou l'esthétique.
Le travail de CODEA est incroyablement détaillé, avec une approche conceptuelle claire qui sous-tend chaque projet. Cela dit, il y a aussi un sens de l'humour évident, ce qui rend le travail si amusant. Le jeu est-il important pour le studio ? Fait-il partie de votre philosophie créative ?
Absolument. Nous pensons que l'humour est indispensable pour trouver des solutions originales. Comme le directeur artistique de l'agence ignore que je réponds à cela, je dois admettre que nous ne nous autorisons pas toujours à utiliser l'humour partout – même si, s'il n'en tenait qu'à lui, nous le ferions (Salut Ricard 👋).
Nous utilisons la conscience de soi, l'absurdité, l'humour, les contre-attaques et le hasard comme outils pour naviguer dans nos vies, et nous les intégrons à nos projets. Nous intégrons également nos passions pour la musique, la littérature et le cinéma tout en canalisant nos phobies. Nous essayons de créer des espaces d'expérimentation et de détox numérique dans notre quotidien en studio ; nous y travaillons encore. Être trop occupé sans s'amuser rend CODEA ennuyeux !
Parlons un peu de votre travail pour OT Bulb ! C'est vraiment génial. Quelle était l'idée principale ?
Nous avons essayé de transmettre l'idée principale derrière la police en établissant un assortiment d'éléments graphiques liés à ses principales caractéristiques : les ampoules sont représentées par des effets de scintillement, des répétitions et un fort contraste de couleurs, tandis que des éléments graphiques tels que des illustrations ASCII, des points pixelisés et des lignes de balayage sont dispersés dans toutes les compositions pour amplifier le langage visuel analogique-numérique.
Nous avons abordé cette typographie d'un point de vue plus éditorial, inspirée des anciennes imprimantes à perforer. Cela nous a permis de réaliser des compositions épurées et détaillées, mettant en valeur différentes utilisations de Bulb, à la fois maximalistes et minimalistes. En ajoutant ces petits détails à des graisses plus épaisses, nous avons cherché à créer une impression de superposition qui mettait en valeur l'émotion particulière que Bulb véhicule.
Même si vous avez peut-être un penchant pour Bulb, avez-vous une police préférée dans le catalogue Pangram Pangram/Off Type ?
Impossible d'en choisir un seul ! Telegraf , pour son élégance, et Räder, pour sa personnalité à la fois forte et raffinée, s'accorderaient parfaitement à notre chaos créatif en quête d'équilibre.
Des projets intéressants en perspective ? À quoi peut-on s'attendre du CODEA en 2024 et au-delà ?
Beaucoup trop ! Nous avons beaucoup à apprendre des jeunes qui débutent dans le secteur et souhaitons rester en contact avec eux. Nous souhaitons également partager les outils et les connaissances acquises ces dix dernières années. C'est pourquoi nous consacrons davantage de temps à la création de programmes éducatifs. Avec l'expansion de notre présence internationale, nous prévoyons de développer nos activités. Attendez-vous donc à nous voir plus souvent au Royaume-Uni !
