Suite à de récentes interviews et enquêtes éditoriales sur l'IA et son impact créatif – dont un article dans le dernier numéro de TYPEONE , aux côtés de Mat Desjardins de Pangram Pangram –, Harry Bennett, cofondateur de Studio Ground Floor, a eu le temps de réfléchir longuement au sujet. Dans un résumé de ses conclusions pour The Pangram Paper, Harry propose un aperçu de ce sujet émergent et très controversé.
En tant qu'auteur et designer dans le secteur créatif, je sais que nous avons tous pu constater de visu comment la technologie continue de transformer le monde du design. De l'impression 3D à la réalité virtuelle, la technologie a révolutionné la façon dont les designers travaillent, et aujourd'hui, l'intelligence artificielle (IA) est la technologie la plus récente (et le mot à la mode) dans le secteur du design.
Si l'IA offre de nombreux avantages, elle présente aussi, sans aucun doute, des inconvénients. D'un côté, elle permet aux designers de gagner du temps et de l'argent en automatisant les tâches répétitives et en accélérant le processus. Par exemple, les logiciels basés sur l'IA peuvent aider les designers à explorer rapidement de nouvelles pistes créatives tout en analysant les données et le comportement des utilisateurs pour optimiser (voire cibler) les designs pour des publics spécifiques, rendant ainsi la créativité plus efficace et la création de contenu engageant plus facile.
Outre cette efficacité, l'IA peut également améliorer l'accessibilité du design. Grâce à des outils basés sur l'IA, des personnes sans formation formelle en design peuvent créer des graphiques et des pages web de qualité professionnelle. Cette démocratisation du design permet aux petites entreprises et aux particuliers de relever des défis créatifs, leur ouvrant ainsi l'accès à un monde créatif progressiste et prometteur.
Cependant, si cela semble prometteur sur le papier, l'IA présente finalement des défauts fondamentaux. L'une des principales préoccupations est la perte de créativité et de touche humaine dans le design. Si l'IA peut générer des designs esthétiques et pratiques, elle ne parvient pas à incarner l'originalité, l'imperfection et l'incohérence des créatifs de la vie réelle. Le design est une démarche créative – un art pour beaucoup – et, à ce titre, sujet à interprétation et à l'échec. Plus important encore, cependant, tous les designs générés par l'IA manquent totalement d'originalité.
Limitée par les ensembles de données de ses algorithmes, l'IA ne peut produire de contenu original et intuitif, préférant s'approprier (voire voler) ce qui existe déjà : le travail d'autres créatifs. Au-delà des préoccupations personnelles liées au vol d'une pratique créative intimement façonnée au fil du temps, de l'expérience et de la formation – ce qui, nous en convenons, n'est pas une bonne chose –, les implications pratiques de cette situation impliquent un risque de biais intrinsèque. Des biais perpétués, amplifiés, entretenus et alimentés – tout au long des ensembles de données sur lesquels elle est entraînée. Par exemple, si un outil d'IA est basé sur des données qui favorisent un groupe de personnes plutôt qu'un autre, il produira des conceptions reflétant ce biais, ce qui entraînera une conception exclusive et néfaste.
En définitive, l'IA a le potentiel de révolutionner le monde du design de multiples façons positives. De l'efficacité à l'accessibilité, elle peut offrir aux créatifs un moyen de voir plus loin, de créer plus et d'agir davantage, leur permettant ainsi d'explorer davantage leurs projets créatifs. Cependant, mal utilisée, notre industrie risque de perdre sa créativité et de se retrouver avec un contenu régurgité et perpétuellement moins créatif. En fin de compte, je crois que l'IA est un outil que nous pouvons utiliser concrètement, mais jamais à la place (ou au détriment) de la créativité.
Conçu comme une analyse accessible et pragmatique des découvertes de Harry, cet article a été créé avec l'aide de l'IA, s'appuyant sur ses écrits sur le sujet avant d'être (très intensément) retravaillé/réécrit. Après tout, il s'agit d'une technologie en développement. Pour en savoir plus sur l'IA et la typographie expérimentale contemporaine, lisez TYPEONE n°6, qui comprend une interview de Mat Desjardin, créateur du numéro de couverture du magazine, ou consultez le catalogue tout aussi passionnant de TYPEONE.
