Dites bonjour au Club des Explorateurs.
Le studio de design et de stratégie londonien Explorers Club a connu une forte croissance depuis sa création, avec notamment la création de son identité visuelle et du site web d'Atlantic Records. Depuis, ils n'ont cessé de dér leur expertise stratégique, conceptuelle et esthétique sur la scène du design contemporain, et ont également démontré leur excellent goût en matière de polices de caractères 😉. Avec Ayo Fagbemi, cofondateur, nous avons abordé le rôle de la recherche, leur marque pour Atlantic Records et les perspectives d'avenir du studio, en commençant toutefois par la réflexion qui sous-tend l'intégration de la direction créative, du design et de la stratégie au sein d'Explorers Club.
« Nous utilisons ce lien entre stratégie et design pour guider nos décisions », explique Ayo, « un partenariat fondé sur des mots qui transforment l'image d'une marque », unissant leurs forces pour façonner l'image et l'expérience d'une marque. « Notre studio, qui propose Open Dialogue, en est la preuve », détaille-t-il, mettant en avant leur plateforme combinant dialogue et pratique. « C'est un processus stratégique qui s'ajoute à la culture, et non la soustrait », explique Ayo. « Nous suivons l'évolution des communautés au fil du temps pour nous aider, nous et nos clients, à créer le changement dans un monde en constante évolution », comme en témoigne l'organisation collaborative par le studio d'une soirée jeux avec Natural Synthesis au Pavillon Nigérian de Londres.
« L'événement a eu lieu à la Biennale du design de Londres », se souvient-il, « et comprenait un atelier avec Ryan Sherman de SPACE10 », explorant le rôle de l'IA comme « outil de création » – un thème et un style avant-gardiste révélateurs de la méthodologie tournée vers l'avenir d'Explorers Club. « En tant que cabinet, nous souhaitons défendre et incarner le design et les récits avec une perspective mondiale », note Ayo, évoquant le rôle du studio au sein de l'espace créatif contemporain, « avec une compréhension des nuances des publics locaux », une approche que l'Explorers Club a même intégrée à sa propre identité. « Pour notre lancement, nous avons conçu et produit notre drapeau Explorers Club à Londres », remarque-t-il, « mais nous l'avons photographié à Lagos », ajoutant : « une ville où je me sens chez moi. »
Cette approche créative et studieuse est fortement influencée par l'importance qu'Explorers Club accorde à la recherche, en élaborant une base conceptuelle, stratégique et souvent esthétique rigoureuse pour les projets qu'il entreprend. « Même nos recherches doivent reposer sur une idée », explique-t-il, « des personnes à qui nous souhaitons nous adresser aux questions que nous posons », confie Ayo, « jusqu'au briefing adressé au bibliothécaire concernant les ouvrages que nous souhaitons référencer pour les textes et les images », aboutissant à une approche créative définie et résolue. « Nous souhaitons continuer à collaborer avec des partenaires avec lesquels nous partageons des valeurs », ajoute-t-il, se tournant vers les perspectives qu'ils espèrent voir cette pratique les mener. « Les projets de rêve nous permettent d'explorer les récits, les idées et les personnes qui façonnent », conclut Ayo, « et créent l'avenir. »
En plongeant dans le site Web et l'identité d'Explorers Club pour Atlantic Records, nous poursuivons notre conversation avec le studio accueillant et méticuleux, en leur demandant comment ils choisissent les polices de caractères et quelle est la prochaine étape pour eux.
Votre site web pour Atlantic Records était formidable. Pouvez-vous nous le présenter ? Quel a été le processus créatif et les idées qui l'ont inspiré ? Qu'est-ce qui vous a conduit à choisir les polices de caractères que vous avez choisies ?
AYO : Merci ! Après avoir discuté avec l'équipe d'Atlantic Records et être entrés dans les bureaux – le bâtiment était clairement imprégné d'une énergie éclectique – nous avons défini notre mission : communiquer cette expérience IRL dans l'URL. En nous inspirant du logo emblématique, qui représente un équilibre entre ordre et chaos. Un site en constante évolution qui prend vie grâce aux mouvements gyroscopiques du téléphone contrôlés par l'utilisateur. Une technologie contemporaine et en temps réel.
Pour les polices, nous souhaitions créer une combinaison d'instants expressifs, alliant analogie et numérique, tout en ayant besoin d'une base neutre pour le contraste et l'accessibilité. PP Mondwest nous a offert des connotations numériques claires, tandis que PP Editorial New nous a offert le contraste nécessaire pour les moments d'intensité dont nous avions besoin.
Comment se déroule le choix des polices de caractères pour un projet ? Quels sont les principaux points à prendre en compte ?
AYO : Nous recherchons toujours une représentation conceptuelle du récit, qu'elle soit explicite ou plus nuancée, selon l'usage et le public. Nous avons toujours une intuition du ton juste que nous souhaitons donner à la police, mais nous laissons toujours la place à l'exploration pour expérimenter de nouvelles choses.
Quelle est la prochaine étape pour Explorers Club ?
AYO : Nous souhaitons interagir davantage avec notre communauté. Nous avons des perspectives plurielles et nous investissons dans différents espaces, et pas seulement nous y intéressons. Nous sommes donc enthousiastes à l'idée de travailler sur des projets et de construire des espaces qui nous permettent de nous rapprocher de ces communautés de manière significative. Pour donner du sens aux mouvements.
À l'avenir, nous souhaitons développer notre activité à l'international, notamment aux États-Unis, où des opportunités prometteuses s'offrent à nous. Nous souhaitons également nous implanter à Lagos, au Nigéria. Nous avons collaboré avec de nombreuses personnes sur le continent et souhaitons participer activement à la croissance culturelle et commerciale que nous anticipons.
Merci, Ayo ! Si vous aimez l'ambiance de l'identité d'Explorers Club pour Atlantic Records, pourquoi ne pas essayer PP Mondwest et PP Editorial New !
