Né en 2017 comme projet parallèle, alors que ses fondateurs travaillaient dans d'autres agences, le studio de design montréalais Demande Spéciale est rapidement devenu (probablement) votre studio préféré. (C'est sans aucun doute l'un des nôtres). Il est temps de célébrer leur 7e anniversaire ! 🎊🎁🎈
La pratique de Office of Demande Spéciale est véritablement unique, un trait de plus en plus difficile à affirmer pour de nombreux studios à succès. Alliant une attention méticuleuse aux détails à un sens du jeu sans prétention et sans contrainte, leur pratique ultérieure est studieuse et tout aussi joyeuse. « C'est toujours agréable de voir que cela résonne au-delà des projets », nous confie Maude Turgeon, directrice et conceptrice de Demande Spéciale. « Notre sens du jeu nous guide dans différentes directions », poursuit-elle, « mais nous restons toujours concentrés sur l'essentiel de ce que nous cherchons à exprimer », trouvant et ajustant l'équilibre entre curiosité, réflexion et structure.
Ce terrain de jeu typographique semble ainsi être un travail à la fois détaillé et décontracté, porté par une appréciation de l'artisanat et de la spontanéité qu'il offre. « Nous voulons que nos créations soient astucieuses et bien pensées, mais aussi légères et naturelles », poursuit Maude. « Ce qui nous passionne le plus, c'est la découverte. Nous apprécions le fait qu'aucun projet, même s'il semble similaire, ne nous mène jamais sur le même chemin. »
Pour un studio créatif de cette réputation, la structure et l'envergure du studio peuvent surprendre, avec un effectif réduit et un réseau de collaborateurs de confiance. « Nous avons toujours apprécié cette Formula à taille humaine ; elle nous permet de rester agiles et flexibles », suggère Maude, privilégiant une relation Narrowet une proximité avec ses clients. « Cela nous permet de mieux comprendre les projets », explique-t-elle, ce qui lui permet, ainsi qu'à son équipe, de mieux « lire entre les lignes », une sensibilité que Demande Spéciale incarne dans son approche du démarrage et du développement des projets.
« Notre approche repose sur l'exploration et la construction de systèmes solides et perspicaces », explique Maude, considérant chaque projet comme un problème à résoudre. « Il peut y avoir plusieurs réponses à ces énigmes, mais en explorant de nouvelles pistes et en laissant notre processus flexible. » Elle ajoute : « Nous pouvons trouver la solution la plus en phase avec l'essence du projet », ainsi que l'inspiration pour leur solution, qui, pour Office of Demande Spéciale, peut venir de partout. « Nous essayons de garder l'œil et l'esprit ouverts », nous confie Maude, tout en collectant des références visuelles, comme Are.na ou des photos de téléphone prises au hasard.
« Souvent, l'inspiration surgit de choses apparemment sans rapport avec le sujet ou le projet sur lequel nous travaillons », poursuit-elle, toujours à la recherche d'idées nouvelles et inattendues. « Nous avons tendance à suivre une méthodologie et des étapes générales similaires », ajoute-t-elle – évoquant la philosophie créative et l'approche pratique de Demande Spéciale – mais nous gardons toujours le processus ouvert, lui permettant de s'adapter d'un projet à l'autre. « C'est comme un entonnoir fluide », suggère Maude, « où nous peaufinons le travail tout au long du processus tout en laissant place à de nouvelles possibilités et opportunités », laissant la place aux heureux hasards. « J'adore les accidents », ajoute Maude, « ils peuvent ouvrir de nouvelles voies et révéler des perspectives inattendues, et c'est là que la magie opère. »
Quel que soit le projet, la pratique de Demande Spéciale repose sur deux piliers fondamentaux et immuables : 1. La réflexion de ses designers ; 2. La typographie. Véritable pilier de la démarche créative du studio, la typographie remplit de multiples fonctions, comme le suggère Maude, allant bien au-delà d'une simple police. « L'important est ce que la police communique et ce qu'elle ajoute au langage visuel global », précise-t-elle. « Parfois, nous optons pour une police apparemment simple et standard, mais tout réside dans les détails », des formes subtiles des lettres à leurs interactions. « C'est ce qui donne vie à la marque », précise Maude, qui n'hésite pas à aller plus loin, plus loin, plus loin, plus loin, si nécessaire.
« D'autres fois, la typographie n'est pas seulement un outil de communication, mais un élément graphique à part entière, un élément puissant et expressif », poursuit-elle, devenant parfois une forme texturale à part entière. « J'aime la flexibilité des caractères », remarque Maude. « La typographie est véritablement un élément constitutif de notre travail. »
En regardant vers l'avenir, il semble qu'il ne faille pas quitter Demande Spéciale des yeux, dont le 7e anniversaire les motive plus que jamais. « J'adore ce que nous avons construit jusqu'à présent et je vois le studio comme un lieu où nous pouvons continuer à évoluer et à grandir, en tant que designers et en tant qu'individus », nous confie Maude, désireuse de se dépasser et d'aller plus loin. « Notre terrain de jeu est défini, mais aussi vaste », poursuit-elle, leur permettant d'appliquer leur façon de penser et de pratiquer au-delà de la seule discipline du design, tout en rencontrant et en collaborant avec toujours plus de personnes, notamment extérieures au monde du design.
« Attendez-vous à davantage de projets inattendus de notre part », conclut Maude, « qu'il s'agisse d'élargir nos services, d'explorer de nouveaux marchés ou de nous lancer dans de nouveaux types de travail créatif, nous sommes inspirés par ce qui nous attend. »
