En tant que l'un des premiers ports de New York et pierre angulaire de l'histoire de la ville, le quartier de Seaport est passé d'un centre commercial à une destination culturelle et commerciale. 2x4 a fait appel à Pangram Pangram pour créer des versions sur mesure d'Editorial New et Neue Montreal pour ce projet.
Ces dernières années, une série de crises environnementales et financières a réduit la fréquentation piétonne et entraîné la fermeture de commerces. Souhaitant revitaliser le quartier, Howard Hughes Corporation s'est associée à 2x4 pour repenser le Seaport auprès des New-Yorkais et des visiteurs.
Nous avons construit un aperçu du quartier et des différents publics qui visitent, vivent et travaillent dans la région en utilisant des recherches ethnographiques. En utilisant ces contributions, nous avons développé une nouvelle stratégie de marque, un nom, une expression visuelle et une voix de marque ainsi qu'une campagne à l'échelle de la ville et des médias sociaux.
Notre campagne incarne le ton et la sensibilité irrévérencieux de New York, avec le slogan « Perdez-vous. Trouvez New York ». La police de caractères personnalisée que nous avons créée est rehaussée d'une iconographie ludique qui incarne le caractère éclectique et dynamique des rues de New York et le caractère historique du Seaport. La campagne présente le Seaport comme un lieu d'aventures facilement accessible et inattendu, le nouveau foyer de l'animation urbaine.
Toutes les images © appartiennent à leurs propriétaires respectifs.
Contenu tiré de 2x4 Inc.
