Veda

C'est une chose que les utilisateurs ne voient jamais et ne font que ressentir, bien qu'ayant pris plus de 16 milliards de dollars de dépôts et comptant plus de 250 000 clients. Le studio de design Holographik, basé à Zagreb, a été sollicité pour donner un visage à cette infrastructure invisible, en concevant le symbole personnalisé, un système de pièces représentant les différents produits de chambre forte de Veda, les matériaux à partir desquels ces pièces sont fabriquées, ainsi que le travail en 3D et d'animation qui les met en valeur. L'objectif du studio était de créer une identité distinctive, évolutive et instantanément reconnaissable au sein de l'écosystème croissant de Veda.

Le secteur de la crypto a déjà adopté une esthétique par défaut bien connue : une pièce, généralement dorée et flottant à un angle de trois quarts, répétée sur site après site. Ressembler à tous les autres, selon Holographik, est le moyen le plus rapide de passer inaperçu. Veda, cependant, a rendu cela encore plus difficile – il n'y a pas de produit à visualiser, juste l'infrastructure sur laquelle d'autres applications sont construites. En conséquence, Holographik a dû créer quelque chose qui soit suffisamment familier pour qu'une entreprise lui fasse confiance avec de l'argent réel, mais suffisamment distinctif pour que personne ne le confonde avec la douzaine de pièces lancées ce matin-là. Trop sûr et la marque disparaîtrait dans la catégorie ; trop astucieux et il perdrait la crédibilité nécessaire au succès d'une marque financière.

Avant de concevoir quoi que ce soit, Holographik s'est penché sur le nom. Veda, en sanskrit, signifie connaissance, ce qui renvoie à la manière dont les civilisations anciennes conservaient ce qu'elles valorisaient. Elles fabriquaient des objets, tels que des sceaux, des reliques, des tablettes gravées et des pièces de monnaie, conçus pour durer et porter un sens à travers les siècles. Une pièce ancienne était autant une trace qu'une monnaie, une marque de celui qui la soutenait, digne de confiance parce que quelqu'un avait pris la peine de la rendre permanente. Dépourvue de technologie, la crypto est un moyen de stocker de la valeur et de la confiance sous une forme qui survit à l'instant présent. « À l'origine, nous voulions quelque chose de plus lié à l'histoire », nous confie le designer Lazar Glumac, le choix du matériau découlant d'artefacts valorisés il y a longtemps. « C'était un bonus qu'ils soient toujours considérés comme des métaux précieux et qu'ils soient considérés comme des réserves de valeur même aujourd'hui. »

La superposition des deux mondes a donné naissance à une pièce de monnaie, la visualisation pour laquelle la catégorie est déjà connue, traitée comme un artefact. La conserver a permis au studio d'obtenir une familiarité gratuite. La forme est instantanément comprise et représente déjà l'argent. Mais la familiarité seule ne rend pas une marque mémorable, alors plutôt que de simplement dessiner une pièce, Holographik a décidé d'en dessiner une.

Sur cette surface, le studio a développé un langage de lignes. Chaque composition représente l'infrastructure derrière une chambre forte Veda spécifique, telle que son architecture, ses mécanismes et la manière dont la valeur y circule, de sorte qu'une pièce est un portrait du système sous-jacent. Glumac attribue cela à « l'accent mis sur le mouvement des fonds, des routes et des connexions entre les choses, au lieu des composants et des destinations de la chambre forte », ce qui empêche les compositions de ressembler à des diagrammes. « Représenter la nature de la chambre forte. Réduire à la simplicité. Ajuster la forme de la pièce pour qu'elle corresponde à la forme abstraite. Appliquer l'un des trois matériaux existants pour obtenir la couleur et la texture. Introduire de la lumière », détaille Glumac, énumérant les règles qui régissent la fabrication de toutes les pièces.

Les pièces sont en or, en argent ou en cuivre, signalant la valeur avant même que quiconque ne lise un mot. Le violet est une couleur d'accent principale, utilisée principalement pour les appels à l'action et les petits détails. « Nous avons construit une palette complémentaire qui fonctionnait d'abord avec le violet, mais qui ne s'harmonisait pas avec les couleurs utilisées pour les matériaux », révèle Glumac. « L'idée était de créer une palette de soutien, plus neutre, qui permettrait au métal et au violet de se démarquer et de prendre les devants. »

La DeFi se manifeste dans les tableaux de bord et les feuilles de calcul, dans des chiffres qui ne prennent jamais vraiment corps, c'est pourquoi les pièces ont été dotées d'un poids, d'un grain et d'une manière spécifique dont la lumière tombe sur le métal brossé. Les références incluent les métaux et les finitions du monde réel, et la sensation de l'aluminium brossé d'Apple. « C'est ainsi que nous avons abordé la création de quelque chose que l'on peut presque littéralement tenir », détaille Glumac. La plupart des travaux ont été réalisés dans Blender par les designers 3D du studio, avec les schémas 2D propres préparés dans Figma, et « l'exploration des matériaux et de la lumière a également été partiellement réalisée à l'aide de l'IA, principalement Midjourney, ChatGPT et Vizcom », note Glumac.

Le symbole personnalisé forme un « V » propriétaire tout en pointant vers le haut, reflétant l'accent mis par Veda sur l'optimisation et la performance, et il reprend certains des attributs, du matériau et de la couleur des pièces de monnaie. « Les principes et la géométrie simplistes du symbole garantissent qu'il reste lisible même lorsqu'il est entouré d'éléments visuellement plus forts », note Glumac.

La police utilisée dans le système est la sans-serif contemporaine Neue Montreal de Pangram Pangram. « Elle a suffisamment de caractère pour être distinctive, tout en restant suffisamment neutre pour laisser le reste du système prendre les devants », poursuit Glumac. « Plus important encore, elle ne penche pas trop vers l'esthétique technique typique souvent associée à la fintech. »

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Contenu tiré de Côt Parrilla