Fondé par des designers en 1980, Vuoden Huiput est un concours de design annuel organisé par Grafia, l’association des designers de communication visuelle en Finlande.
Chaque année, Grafia invite une agence à concevoir l’identité du concours autour de son emblème pyramidal. Pour l’édition 2025, dont les lauréats ont été célébrés lors d’un gala au printemps 2026, l’invitation a été adressée à N2 Albiino, agence de marque et de marketing basée à Helsinki, qui a traité la créativité comme une métamorphose et a laissé la pyramide familière se désagréger.
« Chaque année, l’agence chargée de concevoir l’identité de Vuoden Huiput dispose d’une grande liberté pour développer sa propre interprétation de l’identité du concours », explique Katri Soramäki, directrice générale de Grafia. « L’un des points essentiels est toutefois que l’identité doit inclure l’interprétation propre de l’agence de la pyramide de Vuoden Huiput. » La commande « peut offrir davantage de possibilités d’expérimentation qu’un brief client classique », ajoute-t-elle. « L’un des aspects uniques est que le public cible est composé des propres collègues et pairs des designers. »
« Notre idée était de provoquer une petite perturbation. Nous voulions bousculer les choses plutôt que de faire ce à quoi les gens s’attendraient normalement d’une identité Vuoden Huiput », nous confie Ville Sainio, designer chez N2 Albiino. « C’était la 46e année du concours, c’est pourquoi la pyramide et les éléments récurrents étaient déjà familiers dans le secteur. C’est pourquoi nous avons osé faire quelque chose d’un peu non conventionnel. » N2 Albiino s’est également inspiré du thème de la Wild Card, l’une des catégories du concours. Le président du jury choisit ce thème chaque année, et en 2025, il s’agissait de Lotta Nieminen, qui a choisi l’artisanat – un thème consacré au travail manuel, aux compétences techniques et à un haut niveau de finition. « C’était un sujet qui lui tenait personnellement à cœur et qui se reflète également dans son propre travail », note Julia Valanne, productrice chez Grafia.
La pyramide est composée de pièces séparées. Sur la plupart des images, elles sont assemblées en une forme pyramidale, mais elles apparaissent également seules, comme si la pyramide s’était désagrégée. La pyramide a été modélisée en 3D dans Cinema 4D, tout comme chaque image et élément graphique qui l’entoure, puis rendue avec Octane pour ressembler à de la pâte à modeler. N2 Albiino a combiné des textures issues de la bibliothèque d’actifs de Greyscalegorilla sur chaque pièce, en modifiant leur position et leur rotation. « L’objectif était de rendre chaque pièce unique plutôt que de répéter sans cesse la même texture », explique Sainio. « Je voulais un aspect organique, afin que les pièces donnent l’impression d’être faites de pâte à modeler façonnée une à une. »
Certaines des pièces ont une finition métallique. « Les formes métalliques ont été sculptées et gravées du logo pyramidal, qui était également ma propre interprétation du thème de l’artisanat de cette année », poursuit-il. « Curieusement, beaucoup de gens ont pensé que la pyramide était réelle et ont demandé si elle avait vraiment été fabriquée en pâte à modeler et si nous en avions une posée sur une étagère quelque part. » Chez Grafia, Soramäki se souvient que « N2 Albiino a d’abord développé un concept visuel large, que nous avons ensuite affiné ensemble à mesure que le travail progressait vers un système plus clair et plus cohérent. Pendant le processus, la pyramide en pâte à modeler s’est vraiment démarquée comme étant la plus forte sur le plan conceptuel. »
En mouvement, la caméra tourne autour de la pyramide. « Cela lui donne un aspect plus réel, comme s’il s’agissait d’un véritable objet soigneusement façonné sous tous les angles », note Sainio. « C’est presque comme si le spectateur le tournait, le regardait, jouait avec. » Sur les écrans du gala et dans les publications sur les réseaux sociaux, le texte s’élève depuis le bas de l’écran, se répétant pour couvrir la majeure partie avant de se stabiliser dans la position utilisée dans les versions fixes. Il se déplace toujours vers le haut lorsqu’il entre ou sort, « ce qui donne une impression de dynamisme et de positivité », explique Sainio. Chaque nom et catégorie de prix sur l’écran de l’événement se répète trois fois « afin de préserver le langage visuel présent dans l’ensemble de l’identité. »
« La tradition de l’annuaire suit le propre système de Grafia ne décernant que des prix Or et Argent, il fallait donc uniquement des pièces argentées et dorées pour l’exprimer », explique Männistö. « Le jury lui-même est photographié comme s’il était aussi soumis à l’évaluation, assis en ligne avec l’appareil photo tourné vers lui. »
Le concept « a particulièrement bien fonctionné lors du gala des prix, où la même idée a pu être intégrée à un événement en direct – des compositions florales à la présentation du dessert », nous confie Valanne. N2 Albiino a conçu des livrets de menu imprimés, personnalisés et cousus main pour le gala, et « de nombreux invités ont emporté le leur comme souvenir », conclut-elle.
Toutes les images © de leurs propriétaires respectifs.
Contenu tiré de Vuoden Huiput
