Penley — anciennement Penley Estate — est un domaine viticole familial basé à Coonawarra, en Australie-Méridionale, une région célèbre pour ses vins rouges et sa bande de terra rossa « terre rouge ».
L'industrie du vin aime parler d'elle-même : du vigneron, de la région, du vignoble, des barriques, de son histoire. Penley n'était pas innocent, même s'ils étaient prêts à changer. Ensemble, nous avons redéfini le comportement d'une marque de vin moderne.
Nous avons bâti une marque à laquelle les gens ont envie d'adhérer. Une marque audacieuse, progressiste, intrépide et pleine de caractère. Une marque qui allie vin et art de vivre, s'adressant davantage au consommateur et à l'occasion qu'au vin lui-même.
Familiariser les gens avec la culture indonésienne pour les aider à se connecter à la nourriture lors de conversations conviviales. La texture a également été explorée à travers le gaufrage, le papier et le tissu.
Dans un secteur où le noir et l'or dominent les marques de vins haut de gamme, la palette de Penley est plus libre et agrémentée d'une touche de rouge. Puis, en y ajoutant un clin d'œil à la nostalgie des années 90 dans sa direction artistique, Penley parvient à toucher directement les personnes qu'elle convoite.
On entend souvent dire avec quel vin s'accorde le mieux, mais au lieu de toujours associer les saveurs, nous associant Penley à pratiquement tout, grâce à leur slogan et à leur campagne de marque « Se marie bien avec ». Talons aiguilles ou sandales, nœuds papillon ou boardshorts, prévus ou improvisés, Penley trouve toujours le moyen de s'intégrer.
La marque s'inspire peut-être d'époques révolues, mais l'approche de Penley en matière d'emballage est résolument tournée vers l'avenir. Une bouteille en verre plus légère et une étiquette 100 % sérigraphiée garantissent que la bouteille ne risque pas d'être jetée à la décharge après avoir été polie.
Le nouveau système de design d'emballage de Penley met en avant le logo, le rendant ainsi le héros de chaque bouteille et redéfinissant l'apparence d'un vin haut de gamme en rayon. Le langage du vin peut être complexe. Nous avons conçu le ton de Penley pour qu'il soit plus agréable à entendre, s'adressant aux amateurs de vin, et non aux penseurs. Sans jamais utiliser de termes trop vagues, Penley s'exprime dans un langage accessible à tous.
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Contenu tiré de Simple
