Savvi

« Cela a une belle double signification », explique James Hill, fondateur et directeur créatif du studio créatif basé à Melbourne. « Vous travaillez avec une agence avisée, et par extension, vous êtes un acheteur ou un vendeur avisé. C'est amusant sans être gadget, et cela renforce subtilement l'idée que vous prenez une décision intelligente en passant par eux. »

Ce côté ludique est devenu le facteur de différenciation, car Savvi opère dans un domaine qui n'est pas connu pour cela. L'agence immobilière ne s'occupe que d'appartements et de maisons de ville, des propriétés généralement achetées par de primo-accédants âgés de 25 à 35 ans. La plupart des agences recherchent des maisons familiales plus grandes où les commissions sont plus élevées, laissant cette jeune population au second plan. Saville a vu cette lacune et a voulu une marque qui s'adresse directement à ces acheteurs, selon leurs conditions et dans leur langage. « Nous ne voulions pas défier l'industrie juste pour être différents, mais pour réellement nous connecter à notre public cible de manière plus efficace », explique Luke Saville, PDG de Savvi Real Estate. « Nous savions que nous n'opérions pas comme une agence traditionnelle, et nous voulions que notre marque le reflète. »

Something Great a pris ce brief et l'a éloigné de tout ce à quoi la catégorie de l'immobilier est généralement associée. Les logos à empattement audacieux, les palettes bleu marine ou noires, les photos héroïques de pièces vides et les portraits d'agents les bras croisés ont tous été mis de côté. À leur place, le studio a construit une identité qui s'inspire de l'édition éditoriale et du branding lifestyle, ancrant l'agence dans la chaleur et la personnalité.

Le mot-symbole est composé en ABC Gravity de Dinamo, entièrement en minuscules. « Nous voulions quelque chose qui soit fort et confiant, mais toujours accessible, c'est pourquoi nous l'avons gardé tout en minuscules », explique Hill. « Il a un poids et une présence réels sans être agressif. » Le logo est conçu pour être utilisé à une échelle surdimensionnée dans les mises en page, souvent rogné par le bord du cadre, de sorte qu'il fonctionne autant comme un élément graphique que comme un identifiant. Cette audace confère aux compositions un sentiment immédiat de confiance.

Deux polices de caractères soutiennent le système. PP Editorial New gère les titres et les citations, apportant une touche raffinée qui lie la marque à la mode et à l'édition plutôt qu'à l'immobilier. Ses lettres à fort contraste font le gros du travail dans les mises en page, établissant un ton réfléchi et éditorial. Neue Haas Unica Pro, qui s'occupe des textes d'accompagnement et des éléments d'interface utilisateur, est suffisamment épurée et discrète pour laisser Editorial New faire son travail. « Les deux polices de caractères créent ensemble cette belle tension entre personnalité et précision », note Hill. « L'une dirige, l'autre soutient. »

La palette de couleurs – avec Savvi Brown, Savvi Sky, Savvi Butter et Savvi Orange – forme un système délibérément chaleureux, bien loin des palettes marine et monochromes qui dominent le branding immobilier. Ces couleurs fonctionnent en accord avec un blocage de couleurs audacieux qui, combiné à la typographie et à la photographie surdimensionnées, donne à l'identité une confiance graphique qui ressemble plus à un magazine qu'à une annonce immobilière.

La photographie était essentielle pour changer la perception. Something Great a tout photographié en lumière naturelle et a utilisé des castings plus naturels. « Des choix de modèles au stylisme intérieur, nous voulions que tout paraisse moins mis en scène », explique Hill. « L'objectif était de faire en sorte que la propriété ressemble moins à une transaction et plus à la vie réelle. » La direction artistique défend délibérément l'imperfection comme valeur de marque, traitant le désordre des vraies maisons comme plus convaincant que tout ce qu'un styliste pourrait arranger.

Something Great a également développé un ensemble de stickers avec des slogans tels que "Sorted" (Réglé), "Legends" (Légendes) et "Not your average agent" (Pas votre agent habituel), conçus pour insuffler de la personnalité et de l'humour sur les réseaux sociaux et les supports imprimés. Ces touches confèrent à la marque un registre conversationnel qui va au-delà des visuels, renforçant le ton de voix à chaque point de contact. Le langage global est direct, chaleureux et conversationnel, conçu pour ressembler à la façon dont un ami parlerait de l'achat d'une maison. « Si vous lisez la plupart des textes immobiliers, c'est un langage incroyablement verbeux et théâtral que personne ne parle réellement », explique Hill. « Nous voulions que Savvi parle aux gens comme un ami. Plus direct, moins performant, et idéalement, leur faire esquisser un sourire en chemin. »

Saville admet que le studio est allé au-delà de tout ce qu'il avait imaginé. « Nous n'avions aucune idée de ce que nous voulions. Nous savions juste l'ambiance que nous voulions », dit-il. « L'équipe de Something Great a poussé notre réflexion de la meilleure façon possible. Nous n'aurions jamais pu envisager la marque que nous avons obtenue, mais elle nous convient parfaitement. » Depuis son lancement, la réponse du public cible de Savvi a été forte. « Nous avons eu énormément de retours disant à quel point c'est rafraîchissant », partage Saville. « Ils adorent le texte et l'image de marque, et les panneaux de vente aux enchères se distinguent parmi toutes les autres agences. » Il est également franc sur les limites intentionnelles de la marque. « Nous ne plairons pas à tous les vendeurs, mais nous ne l'avons jamais voulu non plus. Nous étions très clairs sur notre public cible et la marque est un succès auprès de cette démographie. »

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Contenu tiré de Savvi