Le monde du panettone a connu une irruption médiatique et populaire à tous les niveaux. La composante historique et saisonnière qui le précède se traduit visuellement par des identités conservatrices, avec des ressources purement décoratives et des clichés baroques faisant directement allusion à Noël.
Les Panettoni Pavolucci doivent projeter un caractère fort, allant au-delà du concept de Panettone de Noël destiné à la consommation de masse.
Nous avons une particularité génétique du client qui sera notre déclencheur visuel déterminant pour projeter le langage de la marque : les jumelles Pavolucci. Le nom contient et dissimule naturellement une analogie formelle parfaite, une métaphore visuelle soulignant le caractère double et génétique des sœurs Pavolucci. Lettres Jumelles.
Nous repositionnons la vision traditionnelle du panettone dans un produit classique mais original, artisanal mais contemporain, typique mais séduisant. Nous optimisons les saveurs et les ingrédients dans un emballage unique et fonctionnel, sans ajout d'étiquettes supplémentaires. La stratégie graphique de la marque privilégie et renforce le discours constant de dualité par la symétrie, l'agencement et la composition des espaces.
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Contenu tiré d' Andrés Requena
