Le studio créatif basé à Barcelone Bakoom s'est associé au festival de design et de créativité de Catalogne LATENT pour créer le système d'identité immersif de l'événement.
Conceptuellement guidé par la définition du dictionnaire du nom du festival, Bakoom a développé une identité poignante, stratifiée et graphiquement texturée pour incarner cette dernière.
« Latent signifie "existant mais pas encore développé ou manifesté ; caché ou dissimulé" », explique la graphiste Sandra Llopart. « Partant de ce concept, nous avons créé un système visuel où tout se déroule sur une seconde couche », ajoute-t-elle, « ce qui témoigne de son désir d'être présent et observé », créant ainsi un espace puissant où l'identité peut s'exprimer comme un système à part entière et, surtout, renforcer la créativité défendue lors du festival.
Principalement numérique dans ses applications, Bakoom a également créé des applications cinétiques vivantes à travers son identité, donnant lieu à une exploration fascinante et hypnotique de la forme, de la texture et du mouvement. Ce dynamisme contemporain contraste fortement avec l'application austère de la typographie, offrant à l'identité une base solide et pragmatique sur laquelle les animations peuvent s'épanouir. « Nous avons choisi Editorial New », explique Llopart à propos du choix de la police. « C'est une police fine et élégante qui donne de la personnalité », ajoute-t-elle, « et qui s'impose dans les titres. » L'utilisation délicate de la couleur par Bakoom harmonise ces deux forces, insufflant une forte impression de modernité numérique à toute la marque. « Nous avons créé un jeu de contrastes avec le noir, le blanc et le violet », conclut Llopart, « pour représenter l'élégance, la force et la beauté, et obtenir un look moderne. »
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Contenu tiré de The Brand Identity
