Bienvenue dans la série « Mise en pratique » de Design Basic ! Dans cette série, nous échangeons avec des professionnels du secteur et vous dévoilons leurs processus, leurs pratiques et leurs préférences.
Qu'il s'agisse de rédaction, d'identité visuelle ou de design web (ou de tout autre domaine intermédiaire !), la police utilisée peut faire la différence entre un projet et son succès. Dans cet article, nous avons interrogé les meilleurs experts sur l'influence du support d'un projet sur les choix typographiques. Nous avons interrogé une demi-douzaine de grands noms de la création pour découvrir comment leur approche transforme chaque brief.
Que vous soyez un expert en choix de polices ou que vous ayez du mal à le faire au quotidien, nous sommes certains que ces réponses sauront satisfaire chacun. Après tout, on n'arrête jamais d'apprendre.
À vous de jouer, dream team !
COMMENT VOTRE APPROCHE DU CHOIX DE POLICE CHANGE-T-ELLE DE LA CONCEPTION DE MARQUES À LA CONCEPTION DE LIVRES OU DE DIFFÉRENTS SUPPORTS ?
Natalia Oledzka de Porto Rocha
RP : Quel que soit le support, je réfléchis souvent au rapport du projet au temps. Pour les projets de branding, nous construisons des systèmes de design conçus pour durer ; nous devons donc veiller à ce que nos choix typographiques ne se lassent pas et ne deviennent pas obsolètes à long terme. En revanche, les festivals, les événements, les affiches et les campagnes sont des moments éphémères qui nous permettent d'être plus expressifs, expérimentaux et contemporains.
La conception de livres s'inscrit dans une démarche similaire. Nous travaillons actuellement sur un journal photographique consacré aux photographes d'aujourd'hui. Compte tenu de la modernité de l'imagerie, nous avons choisi de l'équilibrer avec une association classique de polices serif et sans empattement. Nous ne voulions pas que ce journal paraisse éphémère et temporaire, mais plutôt un moment permanent qui confère à cette incroyable collection de photos la force et la substance qu'elle mérite.
TwoMuch Studio
TMS : Nous travaillons sur de nombreux supports numériques, principalement des sites web et des animations graphiques 3D. En 3D, nous aimons intégrer la typographie dans ces espaces. Que ce soit en l'utilisant comme texture ou en extrudant les lettres elles-mêmes, nous aimons garder un côté ludique et explorer les possibilités. Nous avons tendance à privilégier des polices plus simples pour ces applications, car elles offrent une base idéale pour expérimenter librement avec la typographie, tout en offrant une meilleure lisibilité sous différents angles.
En matière de sites web, nous sommes plus souples quant au choix, choisissant ce qui nous convient le mieux. Sur un site web, on utilise généralement de nombreux types de textes et de contenus différents, tels que les niveaux de titre (h1, h2, etc.), le corps du texte, les détails, les métadonnées, les boutons et les liens. Il est important d'anticiper le fonctionnement de la police dans tous les cas, car le contenu des sites web est souvent amené à évoluer et à être mis à jour. Tous ces éléments supplémentaires impliquent de choisir une police solide et suffisamment flexible pour s'adapter à tous ces contextes.
Office of Demande Spéciale
ODS : Ce n'est pas vraiment une question de support, mais plutôt de sujet. Le support peut influencer le choix final de la police, mais ce n'est pas notre premier critère lorsque nous cherchons la police idéale pour un projet.
OlssønBarbieri
OB : Notre expérience se concentre principalement sur les marques et les emballages. Nous commençons maintenant à nous intéresser davantage à la façon dont une marque vit numériquement, et nous avons travaillé sur quelques livres. Je ne crois pas à la vérité absolue, mais il me semble juste de dire que les critères de choix de la typographie pour un logo, une étiquette, un livre ou un site web devraient être différents. En général, nous apprécions la durabilité et évitons les polices trop tendance. Il faut souvent du temps avant qu'un produit soit commercialisé ; une bouteille avec son étiquette peut prendre plus de 12 mois à produire, et on espère que le produit durera un certain temps, sans paraître démodé ou dépassé trop tôt. Mais il s'agit bien sûr d'un équilibre entre une expression contemporaine et progressiste et des qualités plus intemporelles.
Pour donner des exemples, je pense que le corps du texte d'un livre doit être agréable et invitant à la lecture. Il doit créer un système dynamique qui permette variations et cohérence, tout en étant en lien avec les images, le cas échéant, et le contenu. Dans une marque, et plus particulièrement dans une étiquette, la hiérarchie du contenu étant primordiale, le choix et l'association des polices doivent être testés avec la taille de police et le contenu réels pour comprendre leur compatibilité. La typographie interagit souvent avec d'autres éléments de design et illustrations.
Little Troop
Lorsque nous créons des polices pour des marques, nous choisissons des polices qui, selon nous, résisteront à la vie de la marque sans paraître démodées. Elles dégagent une impression d'intemporalité, ne sont ni trop stylisées ni trop tendance, et ne semblent pas fatiguées ou surutilisées à force d'être vues. Nous veillons également à ce qu'elles soient faciles à utiliser au sein de l'équipe interne de la marque, qui n'a souvent aucune expérience en design. Par exemple, nous ne choisirions pas une police nécessitant de nombreux ajustements d'espacement des lettres : il faut une police prête à l'emploi !
Lors de la sélection de polices pour des applications plus « actuelles », comme des livres ou un traitement typographique pour une publicité télévisée, il y a beaucoup plus de flexibilité pour choisir quelque chose avec un peu plus de piquant ou qui nécessite un peu plus de personnalisation, car nous avons un contrôle total sur son application.
