Créative basée à Hambourg Samara Keller, qui s'est passionnée pour la typographie pendant ses années d'apprentissage en tant que graphiste, s'est depuis fait un nom après une succession de publications typographiques remarquables.
Actuellement en dernière année de communication visuelle à la Haute École d'art de Zurich, Samara explore, par sa pratique variée, la représentation des formes dans le contexte de la culture créative contemporaine, ainsi que la combinaison théorique des styles. « Un autre aspect de mon travail consiste à mélanger les structures typographiques », explique Samara, « en s'interrogeant sur la manière d'intégrer différents aspects de deux ou trois polices », un sentiment similaire à la fluidité de sa pratique, à mi-chemin entre typographie et graphisme.
Cette fascination provient probablement de la diversité et de l'étendue des centres d'intérêt de Samara, qui puise son inspiration aussi bien dans la culture populaire – notamment les anime, les bandes dessinées et les pochettes d'album – que dans le design suisse pur et dur, privilégiant l'esthétique austère qui y est associée, ainsi que son approche systématique des grilles et de la composition. « Dans mon travail, j'essaie d'éviter de tomber dans le piège de l'esthétique habituelle », note Samara. « J'ai tendance à rechercher des métaphores et des références esthétiques qui ne sont pas habituellement liées au graphisme », ajoute-t-elle, trouvant plutôt une force esthétique et conceptuelle dans le sens et la narration.
Qu'il s'agisse de l'architecture d'une police de caractères ou des subtilités d'un résultat graphique, la pratique de Samara est fluide et entraîne le public dans un voyage accessible, empreint de clarté et de compréhension. « Je me vois évoluer entre sérieux et jeu », explique Samara, considérant les formes des lettres comme « une extension de notre langage et de notre capacité à exprimer nos pensées ». À cet égard, la relation de Samara entre typographie et graphisme devient évidente. « Je pense que la typographie est, dans la plupart de mes travaux, un outil », explique-t-elle, « un de transmettre le message pertinent de A à Z », tout en soulignant que cette relation est loin d'être unilatérale. « Elle sert de point de départ à de nouvelles idées ou solutions », ajoute Samara, « aux problèmes posés par le graphisme. »
L'importance de cette notion de résolution de problèmes coïncide avec ce qui a attiré Samara vers la création typographique. « Je me souviens encore du jour où j'ai dû redessiner un Frutiger de 8 points en 24 points », se souvient-elle. « C'était une tâche assez méticuleuse », ajoute Samara, « mais la gravure de la forme “parfaite” m'a fascinée et m'a passionnée pour la typographie. » Samara a alors entrepris d'acquérir les compétences nécessaires pour arriver là où elle est aujourd'hui, citant la patience comme la clé de son développement. « Grâce à cela, j'ai exercé mon œil », explique-t-elle. « À mon avis, la patience est la compétence la plus utile pour une créatrice typographique. »
Initiée au troisième semestre, la dernière police de Samara, Kendra, illustre parfaitement cette vertu, qu'elle a développée au fil des années. « L'idée de ce projet est née d'un usage spécifique », se souvient-elle, après avoir collecté et organisé des noms et descriptions de créateurs de polices – un travail qu'elle poursuit encore. « J'ai décidé de créer ma propre police pour cet usage », explique Samara. « J'ai donc commencé à m'intéresser aux petites polices Lexicon et à leurs caractéristiques », fascinée par l'élégance des formes à empattements.
En repensant à l'évolution de sa pratique entre le début de sa carrière de designer et aujourd'hui, Samara constate non seulement une plus grande patience, mais aussi un sens de l'écoute qui s'est développé. « Je souhaite que mon travail prenne de l'espace et se développe naturellement au fil du temps », explique-t-elle, utilisant sa police de caractères saisissante Tempos comme un projet représentatif de cette évolution. « Au fil du temps, Tempos a beaucoup évolué, des ajouts et des extensions ont été ajoutés pour étendre pleinement ma vision de cette police », nous confie Samara, « mais maintenant, les coïncidences prennent progressivement une part croissante dans mon travail et mon processus. » Elle souligne que le plus difficile est d'intégrer cette spontanéité organique au système typographique lui-même. « C'est un beau défi », ajoute-t-elle.
Tournée vers l'avenir, la pratique de Samara cherche à maintenir une fluidité entre design et typographie. « Je conserverai ma passion pour la création typographique », note-t-elle, « et j'essaierai d'approfondir cette pratique », suggérant que cette fascination pour l'esthétique des lettres continuera à se refléter dans sa pratique graphique. « Je continuerai à explorer les formes et à explorer les possibilités », conclut-elle, « comme j'ai tendance à travailler sur de nombreuses polices de caractères côte à côte, mon objectif est de les publier ultérieurement et de les voir aboutir. »
