Bonjour et bienvenue dans la nouvelle série de Design Basic , « Mise en pratique » ! Au fil des six articles suivants, nous échangerons avec des professionnels du secteur et vous dévoilerons leurs processus, leurs pratiques et leurs préférences.
Nous sommes ravis d'accueillir Little Troop , Office of Demande Spéciale , OlssønBarbieri , Porto Rocha et TwoMuch Studio dans Getting to Grips , qui nous ont apporté leurs précieux conseils pour cette série. Dans notre premier article, nous avons discuté avec nos experts du choix des polices et de leur association – le sentiment de « oh non, que faire ? » de nombreux designers en herbe et un défi commun à tous les projets. Que ce soit au début d'un projet ou suite à une modification de dernière minute d'un client, le processus de décision n'est jamais simple.
Que vous soyez un professionnel chevronné ou que vous débutiez, nous sommes sûrs que les merveilleux mots de ces esprits créatifs vous laisseront mieux informé et plus inspiré.
À vous de jouer, dream team !
PAR OÙ COMMENCER LORSQUE VOUS CHOISISSEZ UNE POLICE DE CARACTÈRES ET COMMENT ASSOCIEZ-VOUS LES POLICES ?
Little Troop
LT : Au fil des années, nous avons constitué une collection de références typographiques que nous adorons, depuis les fonderies actuelles jusqu'aux éphémères typographiques vintage et aux vieux albums Flickr... une grande partie des meilleures choses proviennent de ces recoins sombres et profonds d'Internet qui n'ont peut-être pas été vus par beaucoup !
En ce qui concerne l'association des polices, cela dépend vraiment du cahier des charges et de l'usage, mais nous associons souvent deux polices de proportions similaires, afin qu'elles soient visuellement connectées. Nous cherchons également à créer un équilibre lorsque nous travaillons avec des contrastes : gras et clair, féminin et masculin, etc.
TwoMuch Studio
TMS : Pour chaque projet, nous commençons par définir l'ambiance et l'esprit du projet. Pour ce faire, nous analysons le cahier des charges et discutons avec le client pour déterminer où il souhaite placer son œuvre et comment il souhaite qu'elle soit perçue. Cela nous donne un point de départ pour déterminer le type de polices recherchées et les jeux avec lesquels nous souhaitons jouer. Le choix des bonnes polices influence grandement le ton général d'un projet ; il est donc préférable d'avoir une idée claire de ce que l'on vise dès le départ.
Nous associons presque toujours deux polices distinctes dans nos projets, si possible. Nous pensons que cela nous permet de leur donner plus de caractère. Pour trouver la combinaison idéale, nous procédons généralement par tâtonnements. Nous choisissons généralement une page ou une mise en page et nous nous en servons comme base pour comparer différentes options, puis nous les comparons pour faire notre choix final.
Office of Demande Spéciale
OODS : En général, on commence par le sujet et le message qu'on cherche à transmettre. Cela peut nous guider si on a plutôt envie d'une police avec empattement, sans empattement ou autre, ou de toute autre direction typographique que l'on pourrait explorer. Mais on ne se limite pas à cette première impression. Parfois, un choix de police inattendu peut vraiment faire la différence.
Pour l'association des polices, nous prenons également en considération ce que nous faisons et pour qui, cela peut dicter si nous voulons des polices contrastées ou au contraire, si nous voulons l'équilibrer avec quelque chose de plus simple.
Natalia Oledzka de Porto Rocha
RP : Je commencerais par réfléchir au ton que nous souhaitons véhiculer, en prenant en compte le public cible, le contexte culturel et la pérennité de chaque projet. J'apprécie la typographie comme point de départ, surtout pour le développement de systèmes de conception. La typographie est un élément fondamental pour presque toutes les marques, qu'elles soient expressives ou utilitaires.
Associer des polices de caractères est une véritable œuvre d'art où chaque instrument joue un rôle pour créer une tonalité nuancée. Une police plus froide peut être réchauffée par une police monospace ou serif, tandis qu'une police audacieuse et expressive peut être associée à une police sans empattement plus pragmatique et technique pour exprimer l'autre facette de la marque. J'essaie de m'assurer que chacun joue un rôle précis et chorégraphié, et c'est alors très amusant de créer des partenaires compatibles, une sorte d'équipe typographique.
Des ressources comme Fonts In Use et Typewolf sont d'excellents outils pour trouver des polices et des associations qui pourraient convenir, mais à part cela, j'aime consulter consciencieusement les sites Web des fonderies de caractères.
OlssønBarbieri
Je dois avouer que je n'ai jamais été très à l'aise pour parler de typographie, car nous sommes autodidactes, grâce à notre expérience de designers produits. Au début, notre approche était assez intuitive et, compte tenu du type de projets sur lesquels nous travaillons, nous avons dû nous entraîner à nous concentrer sur les détails et sur la façon dont les différentes polices cohabitent.
Même si nous sommes toujours spécialisés dans l'emballage pour les aliments et les boissons, au début nous travaillions principalement avec des étiquettes de vins et de spiritueux, ce qui impliquait de faire fonctionner la typographie dans un espace limité, parfois aussi petit que 80x60 mm.
Les références que nous avons souvent collectées étaient des étiquettes vintage, et nous avons essayé de capturer leur élégance, leur modestie et leur style de manière contemporaine. Nous avons parfois collaboré avec des typographes pour recréer des polices à partir de références vintage, capturant ainsi le côté ringard et le côté « faux » qui rendaient ces références si élégantes.
Nous remercions tout particulièrement Stefan Ellmer, typographe viennois vivant à Oslo. Ces dernières années, les nombreuses nouvelles fonderies indépendantes ont rendu le monde de la typographie passionnant et en constante évolution. Je suppose que l'« homogénéisation » créée par les polices sans empattements et les polices néo-grotesques a suscité un appétit pour des polices plus expérimentales, en phase avec les besoins sociétaux d'expression de la diversité.
« Appétissant » est souvent une qualité que nous recherchons dans une police, mais aussi pour communiquer un sens du lieu.
Il est rare que nous commencions un projet en examinant les polices, mais au cours de la recherche et du positionnement, nous comprenons les composants et l'ambiance que nous voulons que la marque communique et nous partons de là.
Pour le Château Picoron, domaine viticole bordelais appartenant à une famille australienne, nous souhaitions préserver un lien fort avec l'origine de nos vins. C'est pourquoi nous avons choisi de collaborer avec une fonderie française indépendante. Le concept repose sur l'idée de contraintes, naturelles et volontaires, pour obtenir l'appellation Bordeaux. C'est pourquoi nous avons utilisé exclusivement la police Bourrasque de Bureau Brut.
En associant une typographie aux fortes références historiques en lien avec la narration de la marque, nous essayons d'être historiquement corrects, mais aussi de créer une tension entre un sens de l'héritage et une expression fraîche et contemporaine.
