Dans des histoires intemporelles comme Charlie et la Chocolaterie, James et la Pêche Géante, Fantastic Mr. Fox et Matilda,
L'auteur Roald Dahl présente des personnages et des univers uniques qui ont fasciné des générations d'enfants et plus d'un adulte. Pentagram a développé une nouvelle identité visuelle pour la Roald Dahl Story Company, célébrant l'esprit et la fantaisie de ce récit avec imagination, créativité et surtout, malice. Conçu pour s'adapter à une grande variété d'histoires, de formats et de publics, ce système est accompagné d'une police personnalisée, espiègle et ludique, baptisée Fantastic Mr. Font.
Détenteur de la propriété intellectuelle de l'auteur, la Roald Dahl Story Company a été rachetée par Netflix en 2021 dans le but de faire découvrir ses histoires et ses personnages à un plus grand nombre de fans à travers le monde grâce à de nouvelles approches innovantes. Les équipes de la Roald Dahl Story Company et de Netflix souhaitaient une nouvelle identité visuelle pour soutenir leur ambition de créer une franchise narrative mondiale à travers des films et des séries, l'édition, les jeux, les expériences immersives, le théâtre, les produits grand public et bien plus encore.
L'identité visuelle s'appuie sur l'idée de marque : « Nous défendons une narration espiègle et inventive. » Pentagram avait pour objectif de créer un langage visuel ancré dans l'héritage des histoires, tout en étant audacieux et contemporain. Les récits de Dahl sont connus pour leurs variations de ton variées : de l'absurde chaleureux et absurde au sombre et macabre, en passant par l'humour mordant et les jeux de mots. Le programme devait être suffisamment flexible pour s'adapter à cette diversité et cibler trois publics distincts : les enfants d'âge préscolaire, les familles et les adultes.
Le nouveau logotype met en valeur « Roald Dahl » et « Story Company ». Il est conçu pour équilibrer avec soin la lumière et la joie, d'une part, et l'obscurité et la malice, d'autre part. L'approche inclut des variantes, comme une version « logofiée » du nom de l'auteur, qui peut être intégrée à des campagnes existantes pour des œuvres intemporelles comme la comédie musicale « Matilda ».
La typographie distinctive du logo prend vie grâce à la police personnalisée Fantastic Mr. Font, qui peut s'adapter aux différents tons des histoires. Pentagram a collaboré avec la fonderie Pangram Pangram pour personnaliser sa police existante, PP Acma, en reprenant ses caractéristiques ludiques et uniques et en la rendant plus espiègle. Ce grand jeu de caractères prend vie grâce à des variantes pour la plupart des lettres, avec des fioritures, des ornements ornés et des boucles, des compteurs et des bols aux formes curieuses, ou des lettres inclinées, retournées ou penchées. La police est plus nette et plus élégante dans la version adulte, où les caractères les plus sages sont utilisés.
Cette flexibilité se retrouve dans la palette de la marque, composée de teintes vibrantes inspirées des couvertures des livres originaux, d'objets comme la Pêche et le Ticket d'Or, et de personnages comme l'Énorme Crocodile. Ces couleurs font également référence au vocabulaire fantastique de Dahl, avec des noms comme Rouge Razztwizzler, Bleu Bibbling et Jaune Squizzle. Cette large palette permet de différencier les catégories pour différents publics : d'un arc-en-ciel complet pour les enfants d'âge préscolaire à un spectre plus large pour la famille, en passant par une palette plus neutre en noir et blanc pour les adultes.
Les designers ont utilisé la police Fantastic Mr. pour créer une bibliothèque d'éléments graphiques, intégrant des motifs ludiques et des arrière-plans audacieux, utilisables seuls ou en complément des illustrations de Quentin Blake, longtemps associées aux histoires de Dahl. De plus, un ensemble d'illustrations a été créé autour du livre, à la base du logo, faisant référence à des éléments emblématiques des histoires de Dahl, comme un ticket d'or, une pêche et des oiseaux portant des ficelles.
L'identité visuelle se déploiera progressivement sur l'ensemble du domaine, y compris l'édition. Le système coloré et cohérent contribue à donner vie à la narration délicieusement décalée de Dahl, dans ce qu'elle a de plus époustouflant, de plus loufoque et de plus déjanté.
Toutes les images © appartiennent à leurs propriétaires respectifs.
Contenu tiré de Pentagram
