Estrid est une marque suédoise de rasoirs dont la mission est claire : la confiance en soi pour tous.
Cet été, ils souhaitaient donner vie à cette mission grâce à une activation communautaire qui dépassait les stratégies de marque habituelles. Mais comment créer une communauté authentique ?
La solution ? S’associer à une sous-culture partageant leurs valeurs. C’est ainsi qu’est né Estrid’s Realm, un club fictif inspiré par la vie nocturne légendaire d’Ibiza. Un espace d’expression, de liberté et l’incarnation de la mission d’Estrid.
En partenariat avec The Standard, nous avons investi Casa Privada, la villa de l'hôtel à Ibiza, pour une résidence d'une semaine. L'espace s'est transformé en Estrid's Realm grâce à une identité visuelle audacieuse et des produits dérivés, donnant vie à ce club fictif.
Les membres de la communauté d'Estrid ont ensuite été invités, par groupes tournants, à découvrir le Royaume à travers des activités et des événements soigneusement sélectionnés.
En s'appuyant sur la culture des clubs, Estrid est allée au-delà d'une activation de marque standard, en développant sa communauté et en donnant vie à sa mission de confiance corporelle pour tous, ce qui a généré plus de 542 publications sur les réseaux sociaux, une portée de plus de 5 millions de personnes et une valeur médiatique acquise de 2,4 millions de livres sterling.
Un immense merci à toute l'équipe d'Estrid pour nous avoir fait confiance et avoir donné vie à ce projet. Un grand merci à Emilia Kape, Sarah Cottingham, Fran Morrison, Miriana Greco et à toute la formidable communauté qui l'a rendu possible !
Toutes les images sont la propriété de leurs détenteurs respectifs.
Contenu tiré du royaume d'Estrid
