Seal + Co

Fondé en 1992, Seal+Co est un cabinet d'expertise comptable basé à Edmonton, au Canada, spécialisé dans les états financiers, les déclarations de revenus, la tenue de livres et l'assistance logicielle. Souhaitant une refonte progressive mais modérée de son image de marque, Seal+Co a fait appel à l'expertise du collectif créatif mondial CUSP, qui a développé une mise à jour contemporaine de son identité existante, tenant compte de ses prédécesseurs.

Ainsi, le système d'identité dégage une impression de confiance, de professionnalisme et de fiabilité, tout en intégrant des éléments plus et ludiques, tels que des formes géométriques de style Bauhaus, pour briser les préjugés corporatifs qui entourent la comptabilité. Conçues pour « véhiculer l'idée de résolution de problèmes de manière abstraite », les formes arrondies se déclinent en différentes versions, allant de contours subtils à des blocs colorés et éclatants.

Sur le plan typographique, l'identité s'articule autour d'une association réfléchie entre Telegraf (Pangram Pangram Foundry) et Canela (Commercial Type). Concernant la première, CUSP explique qu'ils souhaitaient « utiliser une police sans empattement à l'allure intemporelle, tout en conservant une certaine personnalité », tandis que Canela, la seconde, offre une juxtaposition affirmée avec ses arêtes vives et ses contrastes élégants. L'identité se marie harmonieusement entre les deux polices, offrant une imprévisibilité stimulante, bien loin du caractère souvent statique des marques financières traditionnelles.

Pour se démarquer davantage de ses concurrents, le studio a introduit l'orange comme couleur d'accent vibrante, en complément de sa palette principale de noir et blanc. « Tous leurs concurrents actuels ont une palette de couleurs très sobre, composée de bleu ou de gris ; l'introduction de l'orange les rend plus agréables et plus accessibles », conclut CUSP.

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Contenu tiré de The Brand Identity