L'identité de ZAK pour Ronan Space Systems s'appuie sur d'anciens pétroglyphes pour créer un héritage cosmique.
« ZAK a été chargé de créer une identité de marque capable d'honorer la vision des fondateurs – une identité atypique, mais porteuse de sens », explique Kristian Hay, associé et directeur créatif. « Nous avons commencé par décortiquer les fondements philosophiques de l'entreprise : que signifie laisser une empreinte sur l'univers ? Comment une marque peut-elle être à la fois avant-gardiste et ancienne, pragmatique et poétique ? »
L'exploration stratégique de l'agence l'a menée à un fondement conceptuel inattendu : les pétroglyphes anciens. Ces premières tentatives de retranscrire l'existence humaine offraient un puissant contrepoint à l'approche esthétique typique de la catégorie, créant un pont entre le passé de l'humanité et son avenir cosmique. Ce concept a permis à ZAK de structurer la mission de Ronan autour de trois piliers stratégiques : aujourd'hui, demain et au-delà, positionnant la startup comme un pionnier, construisant non seulement du matériel, mais aussi un héritage.
Le système visuel qui en résulte privilégie délibérément des formes organiques et adaptables, plutôt que l'esthétique technique rigide qui domine le secteur aérospatial. ZAK a associé des références symboliques antiques à une esthétique spatiale, créant ainsi un objet à la fois familier et indéfini, évoquant à la fois l'archéologie et l'espace par une ambiguïté intentionnelle.
« Ils ne se contentent pas de fabriquer du matériel, ils construisent un héritage », explique Hay. « Une identité rigide et hypertechnique n'aurait pas été représentative d'eux en tant que personnes, en tant qu'entreprise. Nous avons plutôt opté pour des formes et des textures plus naturelles, plus imparfaites, capables d'évoluer, de se modifier et de s'adapter à l'évolution de leur mission. »
Côté typographie, l'équipe a choisi Monument Extended comme police principale, choisie pour son caractère audacieux et brutaliste qui contraste avec les éléments visuels organiques. Ce choix fait également un clin d'œil subtil à l'appréciation de l'un des fondateurs pour les anciens objets éphémères des rave clubs, ajoutant une touche culturelle inattendue au contexte. Basis Grotesque offre un support fonctionnel pour toutes les applications, tandis que Basis Grotesque Mono apporte des touches techniques et utilitaires là où c'est nécessaire.
La palette de couleurs renforce l'image étrange et optimiste de la marque grâce à des tons patinés, contrairement aux noirs profonds ou aux bleus hypersaturés typiques de la catégorie. « Cette palette dégage une impression de vécu, avec des tons qui semblent dépoussiérés par le temps, plutôt qu'hypersaturés ou numériques », remarque Arvin Paelmo, associé et directeur artistique. « Les couleurs contribuent à cette ambiguïté. Elles confèrent à la marque une impression d'étrangeté, mais toujours porteuse d'espoir. »
Cette approche reflète la compréhension de ZAK selon laquelle l'innovation spatiale repose sur l'intuition, la conviction et l'effort humain – des processus rarement linéaires qui méritent des systèmes visuels capables de s'adapter à différents contextes, des plans de vaisseau spatial aux patchs de mission. La nature organique du design reflète la nature collaborative et non linéaire de l'œuvre elle-même, créant une identité indéniablement ronanienne tout en remettant en question les conventions.
Toutes les images © appartiennent à leurs propriétaires respectifs.
Contenu tiré de Ronan Space Systems
