L’épuisement professionnel chez les professionnels de la création a atteint des proportions épidémiques, 70 % d’entre eux en étant victimes selon l’enquête Mentally Healthy 2024.
House of Adjaycent a saisi cette crise comme une opportunité de redéfinir la manière dont le design peut aborder le bien-être émotionnel grâce à Re:Label, une ligne de soins conceptuelle qui transforme les soins personnels quotidiens en moments de ressourcement psychologique. Le projet est né d'une expérience personnelle plutôt que d'une étude de marché. « L'équipe, composée uniquement de créatifs, a connu un burn-out à un moment de sa carrière », explique Jay Liu, fondateur, directeur artistique et designer chez House of Adjaycent, qui a travaillé sur le projet aux côtés de Claire Chang et Darryl Cheong. « Lors d'une réunion informelle, nous nous sommes retrouvés à discuter de rituels de bien-être qui nous avaient aidés à décompresser, surtout après la pandémie. Au-delà des bougies et des parfums d'ambiance habituels, la conversation est devenue plus tactile. »
Chaque produit de la trilogie répond à des défis psychologiques spécifiques rencontrés lors d'un burn-out créatif. Re:Frame aide à recadrer l'autocritique, Re:Surface favorise une sortie sereine de l'incertitude, et Re:Claim aide à se recentrer dans les moments difficiles. Les noms guident délibérément les utilisateurs dans un cheminement bienveillant vers la guérison et l'autonomisation. House of Adjaycent a transformé ces états émotionnels en éléments de design tangibles qui invitent à la pause et à la réflexion. Chaque liste d'ingrédients se lit comme de la poésie, offrant des indices émotionnels tels qu'une « pluie de clarté » ou une « pleine de force tranquille », transformant les routines de nettoyage en moments de pleine conscience. Des illustrations dessinées à la main approfondissent cette dimension émotionnelle, avec des motifs subtils intégrés à l'emballage comme autant de repères visuels : un trône, une porte ou une étoile filante qui interpellent l'utilisateur.
L'approche typographique reflète la dualité émotionnelle que vivent de nombreux créatifs. « PP Eiko et PP Mondwest de Pangram ancrent l'identité », remarque Liu. « Choisies pour leur sensibilité éditoriale, ces deux polices forment une tension typographique entre empattement et pixellisation, douceur et structure, reflétant la dualité émotionnelle que vivent de nombreux créatifs. »
House of Adjaycent a délibérément choisi d'éviter totalement les visuels générés par l'IA. « Cela renforce l'engagement du packaging envers l'authenticité et la créativité humaine brute », explique Liu. « Dans un contexte où l'IA générative inonde constamment le marché de contenu prévisible, choisir délibérément de l'éviter témoigne d'un respect du savoir-faire, du temps et de l'intention de cet exercice. »
La palette de couleurs a subi une transformation radicale lors du développement. Initialement composée d'orange poudré, de vert olive et de lilas doux, le design a évolué vers une encre UV blanc pur imprimée sur des autocollants transparents à l'arrivée des bouteilles translucides. « Chaque étiquette héritait de la teinte de la bouteille qui se trouvait en dessous, changeant subtilement à chaque mélange », révèle Liu. « Aucune bouteille ne se ressemble, ni ne se sent au toucher. La technique d'impression a également introduit une texture brute et granuleuse, palpable au toucher. »
Cette approche s'éloigne délibérément de l'esthétique soignée des marques de bien-être de luxe. Le schéma monochrome et les textures tactiles symbolisent la beauté de l'imperfection, renforçant l'idée qu'être humain signifie être en évolution. L'identité laisse place à la clarté et à l'acceptation, véhiculant que la plénitude ne requiert pas de se conformer à des idéaux extérieurs. Re:Label invite les utilisateurs à devenir les artisans de leur propre processus de guérison. Les flacons sont pré-mélangés pour une utilisation immédiate, mais le véritable rituel commence une fois vides. Les utilisateurs peuvent recharger et remixer leurs propres formules, transformant ainsi le soin de la peau en un acte personnel de réinvention. Chaque élément renforce le message que la créativité et la vulnérabilité sont des forces, et non des faiblesses à surmonter.
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Contenu tiré de House of Adjaycent
