Café, brunch, vin : comment Caterina Appignani a donné au restaurant italien Mammamia un nouveau look informel
Situé dans la petite ville d'Imola, en Italie, Mammamia est un bar et café de quartier très apprécié. Après 20 ans d'activité et de nombreux changements, il était temps de renouveler son identité. Pour ce faire, Mammamia a fait appel à la directrice artistique et designer Caterina Appignani. « Café, Brunch, Vin » est devenu le concept de marque pour décrire la nature multiforme du lieu et de son offre, accompagné d'un langage visuel mêlant esthétique classique et contemporaine.
Le mot-symbole, par exemple, utilise le Telegraph de Pangram et une lettre de Nib de Colophon Foundry. « Telegraf et Nib sont deux polices aux âmes très différentes, presque opposées », explique Appignani pour expliquer leurs choix typographiques. « La première interprète la contemporanéité du milieu du siècle, avec des traits de lettres très nets et une attitude extrêmement moderne, presque industrielle. La seconde, en revanche, est une police qui évoque l'élégance et la douceur nette, exprimant une attitude forte et parfois nostalgique. » Cette association a permis à la créatrice de « parler deux langues » au sein d'une même composition, créant un rythme inattendu. « La netteté des deux est un trait commun important, qui leur permet d'être interprétées comme complémentaires », ajoute-t-elle.
Considérant le désir d'informalité de la marque, Appignani a choisi d'écrire les lettres du logo en minuscules. « De cette façon, la prononciation se voulait plus douce, plus fluide : un seul mot, sans pause », révèle-t-elle. « De plus, la compacité visuelle de la composition en minuscules a conforté ce choix. »
Passant à la police de caractères d'accompagnement, le designer explique que Nib aurait créé un contraste typographique trop important dans les textes plus longs. C'est pourquoi Argesta, d'Atipo Foundry, a été choisie comme pendant du duo de logos. Elle incarne l'esprit plus classique et élégant de la marque, tout en garantissant une excellente lisibilité et un contraste équilibré avec Telegraf.
Toutes les images © appartiennent à leurs propriétaires respectifs.
Contenu tiré de Caterina Appignani
