Rares sont les consommateurs qui ont de la mayonnaise dans leur réfrigérateur. Concurrençant les géants de leur niche, Cuisine Poirier s'est donné le devoir de se renouveler afin de se démarquer et surtout de changer les habitudes des consommateurs de mayonnaise, qui, le plus souvent, récoltent leur pot de mayonnaise dans les rayons non réfrigérés des épiceries. Il était donc nécessaire d'imaginer une marque – et une campagne de lancement – répondant aux attentes de sa cible, tout en capturant de nouveaux adeptes chez la concurrence.
C'est pourquoi Acolyte, dans son mandat de faire évoluer la marque, a rebattu les cartes. L'étiquette de l'emballage a été entièrement restructurée pour mettre en valeur le mot mayo et ainsi attirer l'œil du consommateur lors de son passage au rayon réfrigéré. Mais les produits de cette entreprise québécoise ne sont pas que des condiments, et l'étiquette se devait de le montrer. La variété d'utilisations des produits, désormais présentés sur le pot, prouve que leurs mayos peuvent être au cœur de la création de plats rassembleurs. Car la mayo est bien plus qu'un simple condiment pour nos repas. Déjà adoptée par de nombreux Québécois, il était également important de respecter l'aspect artisanal des produits Cuisine Poirier, afin que les habitués reconnaissent leurs illustrations uniques, tout en les modifiant légèrement avec une touche de modernité.
La vision de cette entreprise familiale en matière de développement durable et d'environnement l'a conduite à proposer ses produits dans des emballages en verre, contrairement à la plupart de ses concurrents. Car la famille sait pertinemment que c'est en respectant ses valeurs que l'on crée une marque forte et authentique. C'est cette vision qui guide toute la stratégie de l'entreprise sur les réseaux sociaux et le contenu, afin d'encourager les consommateurs à réutiliser leurs bocaux et à continuer à consommer de manière responsable.
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Contenu tiré d' Acolyte
