Toilet Twinning

Le jumelage des toilettes, une initiative de Tearfund, s'attaque à la crise mondiale de l'assainissement en reliant les toilettes des donateurs à celles des pays soutenus par ses programmes EAH (Eau, Assainissement et Hygiène). Pour amplifier cette cause importante, l'association a fait appel à la direction créative de l'agence londonienne Wildish & Co., qui a conçu une identité visuelle audacieuse et ludique, qui souligne l'importance de la cause tout en la rendant plus accessible et engageante pour les donateurs.

Si le projet a initialement débuté par une re de l'image de marque, « au fur et à mesure de son avancement », explique la designer Alisha Mann, « le client a accepté des changements bien plus importants et a fait confiance au processus, ce que nous recherchons toujours dans tout projet de branding. » Le résultat final était une re de l'image de marque, avec un design accrocheur, engageant et accessible. Leur point de référence n'était pas seulement les éléments de marque d'autres organisations caritatives – « en explorant comment d'autres grandes marques réussissent » – mais aussi d'autres exemples de branding véhiculant l'énergie moderne et ludique recherchée par l'agence.

Le développement du logo a débuté avec les éléments de marque existants, notamment l'icône des toilettes, que le client souhaitait conserver sous une forme ou une autre. Cependant, le logo lui-même a été créé sur mesure, s'inspirant de la police Stubby Rough. Wildish and Co. a délibérément rendu les bords rugueux et introduit des imperfections pour obtenir une esthétique authentique et rustique. L'intégration astucieuse de l'icône des toilettes s'est faite naturellement : l'abattant des toilettes a représenté le « O » et la base le « I » du mot « twinning ».

Complétant la personnalité du logotype, le système typographique de la marque associe le percutant Nikkei Journal Ultrabold de Pangram Pangram au Knewave de Google, qui apparaît sous forme d'accents animés dans les titres. Ce contraste intentionnel entre les polices fait également écho à la mission de la marque de « jumeler » différents éléments.

Des animations donnent vie à ces polices, tandis que des illustrations personnalisées (faisant office d'autocollants) et un style dessiné à la main unifient l'identité sur les supports numériques, imprimés et expérientiels. Comme le souligne Mann : « Le jumelage des toilettes étant une cause et une œuvre caritative importantes, nous souhaitions dédramatiser et apporter une touche de fantaisie à la marque. » Un bleu vif, inspiré de la couleur originale de l'organisation, complète l'identité. « À l'origine, c'était un bleu ciel terne, très rassurant », explique Mann. « Nous voulions les inciter à devenir plus audacieux et plus lumineux. »

Toutes les images © appartiennent à leurs propriétaires respectifs.
Contenu tiré de Wildish & Co.