Signifly a immédiatement perçu l'incohérence. Cette entreprise, qui produisait certaines des créations automobiles les plus convoitées au monde, manquait pourtant de sophistication visuelle à la hauteur de sa maîtrise mécanique.
« Hormis le logo, l’identité de marque était quasi inexistante », révèle Lukas Jurcik, concepteur numérique senior. « Tout le reste manquait de cohérence : ni police de caractères, ni palette de couleurs, ni ton. La marque était dépourvue d’un système visuel et verbal unifié, incapable de refléter la précision, la performance et le savoir-faire de son travail. » L’équipe londonienne de l’agence danoise s’est donc attelée à la création d’une identité à la hauteur de l’ingénierie de précision issue des ateliers de Rennsport.
Cette transformation puise son inspiration directement dans l'âge d'or de Porsche, canalisant la typographie expressive et le dynamisme graphique du design automobile des années 1980 et 1990. Des formes audacieuses et des angles aigus dynamisent l'identité tout en préservant l'élégance au cœur de l'expérience Rennsport. Le logo lui-même recèle une référence automobile astucieuse : les deux premières lignes du symbole représentent le chiffre « 11 », tandis que la forme en R évoque les courbes d'un circuit et, inversée, révèle un hommage complet à la « 911 ».
« Nous avons commencé par étudier le langage stylistique historique de Porsche des années 1980 et 1990, en nous concentrant particulièrement sur la typographie et le style graphique de cette époque », explique Jurcik. « Il était essentiel que le logo Rennsport ne prenne pas le pas sur le logo Porsche sur les voitures. Pour ce faire, nous avons conservé la police de caractères Porsche pour le nom de la marque, préservant ainsi un lien direct avec son héritage. » La typographie est devenue le fondement de l'expression de cet héritage et de la performance. Formula Extended apporte une dimension percutante, inspirée du sport automobile, aux titres, ses caractères étirés capturant l'esprit de l'ingénierie de haute performance, tandis que TWK Lausanne offre une précision d'inspiration suisse aux textes courants. Cette association allie dynamisme automobile et sophistication typographique.
Le système de couleurs témoigne d'une intelligence remarquable, offrant une flexibilité qui met en valeur le caractère unique de chaque projet tout en préservant la cohérence de la marque. Plutôt que d'imposer des restrictions rigides, la palette s'adapte pour sublimer chaque réalisation tout en conservant l'identité globale – un aspect essentiel dans un monde où la couleur joue un rôle déterminant dans la culture Porsche. « L'objectif principal était d'équilibrer héritage, savoir-faire et performance », explique Jurcik. « Il est facile de privilégier excessivement la performance et de créer un modèle trop futuriste, ce qui aurait été en décalage avec les valeurs de Rennsport. Lors de nos recherches, nous avons constaté que plusieurs concurrents se concentraient presque exclusivement sur la performance, souvent au détriment de l'héritage. »
Les contraintes techniques exigeaient une attention particulière à l'adaptabilité aux différentes applications. L'identité visuelle devait être utilisable sur des badges métalliques, des éléments en cuir embossé, des applications numériques et des habillages de véhicules. Cela nécessitait une audace et une simplicité capables de résister aux divers contextes du marketing automobile de luxe sans perdre en impact ni en lisibilité.
La nouvelle image de marque a été dévoilée au public lors du Goodwood Revival, où une vidéo publiée sur les réseaux sociaux a généré plus de 760 000 vues organiques et attiré 4 000 nouveaux abonnés en un mois. L’accueil réservé par la clientèle fidèle de Rennsport et la communauté automobile en général s’est avéré tout aussi enthousiaste, validant ainsi une approche respectueuse de la tradition sans tomber dans un conservatisme étriqué.
Toutes les images sont la propriété de leurs détenteurs respectifs.
Contenu tiré de Signify
