Doux et surréaliste, le look de Bandit Design Group pour One Daydream emmène la marque dans un autre monde.
Opérant dans le secteur du marketing d'influence en Australie, One Daydream (ODd) bénéficie d'une réputation fondée sur l'authenticité et de véritables opportunités - une approche rafraîchissante dans un secteur parfois critiqué pour sa superficialité superficielle.
Pour créer son identité visuelle, le studio d'expérience de marque Bandit Design Group, basé à Sydney, s'est inspiré de ce positionnement distinctif et l'a exploité pour des horizons insoupçonnés. « Nous avons utilisé le nom de marque, "One Daydream", comme une autorisation créative de rêver plus grand et plus audacieux », explique Alanna V Walsh, directrice artistique associée et designer senior, créant ainsi une célébration fascinante des contrastes.
Fondée par Pru Corrigan, une pionnière du marketing, ODd conserve des valeurs « traditionnelles » tout en évoluant à l'ère du numérique. « Elle bénéficie de relations de longue date, d'une grande renommée dans le secteur et de valeurs profondément ancrées, et elle les partage avec son équipe de rêve pour leur donner un avantage concurrentiel dans ce monde numérique », explique Walsh. Ainsi, la direction artistique incarne la philosophie d'ODd, qui allie valeurs traditionnelles et présence numérique moderne.
Le logotype est un mélange hétéroclite de polices – dont PP Mondwest, Playfair Display et Public Sans – avec des caractères pixellisés personnalisés qui s'étendent à tous les éléments. « Le logo est entièrement personnalisé pour permettre à tous les caractères de fonctionner en synergie », explique Walsh à propos des efforts de l'équipe pour créer un équilibre parfait entre échelle, espacement et hiérarchie. « Trois des caractères pixellisés sont créés sur mesure afin de pouvoir avoir des pixels de taille égale à toutes les échelles. »
Cette diversité de formes de lettres était intentionnelle, reflétant la diversité des talents représentés par ODd. Comme le souligne Walsh, « chaque personnage possède sa propre personnalité, à l'image du talent de One Daydream ». Le langage visuel plus large fait appel à OT Brut pour son « attitude brutale, audacieuse et à contre-courant », soutenu par PP Mondwest et Public Sans.
Et comment ignorer le rose rêveur, couleur phare ? Faisant écho à l'énergie féminine de l'équipe, « c'était la couleur idéale pour s'intégrer à leur récit et leur singularité, et les faire progresser », explique Walsh. Cette couleur est amplifiée dans toute l'identité par des images générées par l'IA, représentant des scènes oniriques : un nuage façon barbe à papa et un canapé à motifs roses au milieu de fleurs sauvages. Initialement, l'IA visait à soutenir l'identité verbale, mais, en raison de contraintes budgétaires, elle est devenue un élément clé du récit visuel de la marque. Enthousiasmé par les résultats des premiers tests, One Daydream a encouragé le studio à explorer des images susceptibles de compléter l'imagerie existante de ses talents.
« Ils nous ont véritablement permis de jouer, de rêver grand et de nous laisser aller (comme ils le font avec leur talent). Le résultat est une marque qui résonne véritablement avec son histoire, sa mission et son avantage concurrentiel, et nous leur sommes très reconnaissants de nous avoir fait confiance pour l'emmener vers des horizons insoupçonnés », conclut Walsh.
Avec Mondwest et Brut de Off type.
Toutes les images © appartiennent à leurs propriétaires respectifs.
Contenu tiré de Bandit Design Group
