La marque de cannabis Mesobis, basée à Los Angeles, a été créée pour relier les cultures et civilisations californiennes et mésoaméricaines, en combinant des inspirations historiques et brutalistes pour raconter une nouvelle histoire puissante pour l'époque moderne.
Dans le cadre d'une collaboration basée à Mexico avec le studio de design Mad Monk, le designer guatémaltèque Andrés Higueros a entrepris d'incarner visuellement cette entreprise à travers une typographie d'influence maya et de saveur futuriste, armé d'une riche compréhension du contexte de la marque.
« Conformément aux principes de cet art », explique Higueros, en référence à ses racines latino-américaines, « j'ai choisi deux polices de caractères complémentaires », optant pour la Right Grotesk, une police sans empattement Condensede de Pangram Pangram, comme titre principal, aux côtés du logotype sur mesure, imposant et massif. « Right Grotesk s'intègre parfaitement à l'esthétique du logo », explique Higueros, suggérant l'avantage conjonctif et harmonieux de la construction audacieuse et robuste de la police. « Elle équilibre l'esthétique brutaliste de la police personnalisée du logo », poursuit-il, « et les messages de la marque, créant ainsi une marque cohérente », soutenue par l'utilisation de Centra No. 2 de Sharp Type comme police secondaire. « Centra No. 2 est une typographie géométrique qui intègre également des principes brutalistes dans son anatomie », rappelle Higueros, « mais avec une approche tendance », optimisée pour les petits formats de texte grâce à sa nature géométrique.
On retrouve un même discours de simplicité, de praticité et de narration dans la palette de couleurs de Mesobis, le designer ayant opté pour une palette vive qui permet de différencier les produits proposés. « Chaque couleur est liée aux effets du cannabis sur le corps », explique Higueros, précisant que le jaune est énergisant, le rouge passionné, le vert rafraîchissant et le rose relaxant. « Ces couleurs s'inspirent de celles que l'on retrouve dans les pays d'Amérique latine », poursuit-il, comme les vêtements, les paysages et l'art. « Ainsi », conclut Higueros, « chaque aspect de la marque est lié au message principal de son concept », appliquant la philosophie intégrale et historique de Mesobis à la fois en ligne et sur le marché physique.
Toutes les images © appartiennent à leurs propriétaires respectifs.
Contenu tiré d' Andres Higueros
