L'identité ambiante de Federico Sanchez pour Interval capture le but poétique de l'entreprise objet.
Interval est un espace créatif multidisciplinaire qui explore textures, formes et concepts. Il allie pratique, matérialité, lieu et processus. Le travail créatif d'Interval se concentre sur les pratiques quotidiennes, que ce soit au travail ou pendant un intervalle.
Le nom fait référence à ce qui se produit et se produit dans cet espace, cette distance, ce temps ou cet intervalle qui se manifeste entre un objet et la personne qui le regarde, entre la personne qui partage son expérience ou son opinion et le récepteur.
Nous croyons que les objets font partie de notre langage visuel et nous transportent dans des époques, des lieux, des vies et des expériences différents, tels les narrateurs d'une histoire. Ils nous transportent dans un lieu et une époque, vers des expériences passées. Il en va de même pour la personne qui les partage. Se définissant comme un « espace créatif multidisciplinaire travaillant sur les textures, les formes et les concepts », Interval est un fournisseur d'objets environnementaux déterminé à dynamiser le quotidien de chacun de manière créative. En faisant appel à Federico Sanchez pour incarner esthétiquement la philosophie d'Interval, le graphiste barcelonais a créé une identité ambiante et ludique qui traduit les thèmes expérientiels et transportants d'Interval par une application typographique épurée et ciblée.
En utilisant une combinaison de polices de caractères de la fonderie montréalaise Pangram Pangram, Sanchez a marié Right Grotesk et Fragment pour créer un ton recueilli et poignant qui reflète l'identité réfléchie de la marque. « Nous les avons choisis comme polices d'affichage car nous recherchions quelque chose d'audacieux et de contemporain », explique Sanchez, « mais aussi quelque chose de classique et de simple. » Associant cette dernière à un mot-symbole sur mesure qui capture une dualité classique-contemporaine, l'identité est personnifiée par ses traits contrastés, où les formes cursives et scriptes du mot-symbole – semblables aux logos de marque historiques rendus à la main – contrastent avec la rigidité intentionnellement plombée de sa construction numérique.
Le ton informatisé du logo est juxtaposé thématiquement à une palette de couleurs plus douce, d'inspiration analogique. À ce propos, Sanchez explique : « Nous avons puisé l'inspiration pour la palette de couleurs dans des vues satellites de paysages islandais », ajoutant : « Nous puisons généralement l'essentiel de notre inspiration dans la nature et les habitudes quotidiennes », ce qui complète le fondement même d'Interval et sa place dans le mode de vie de chacun.
« Interval a été une excellente occasion de travailler sur un projet de branding complet », se souvient Sanchez, évoquant l'impact global du projet, en travaillant sur l'identité d'Interval dans son intégralité, du concept et du nom à la conception de certains produits phares. « C'est ainsi que nous avons imaginé le concept », remarque-t-il. « Nous pensons que les objets font partie intégrante de notre langage visuel », transportant les utilisateurs à travers l'espace et l'expérience. « Ils sont comme les narrateurs d'une histoire », conclut Sanchez, « ils nous transportent dans un lieu et une époque, vers des expériences passées, et il en va de même pour la personne qui les partage. »
Toutes les images et textes © de leurs propriétaires respectifs.
Contenu tiré de Federico Sanchez
