HelloFresh est le leader mondial des kits repas. L'émergence de nombreuses marques de boîtes alimentaires de niche a saturé le marché.
Différentes équipes à travers le monde devaient prendre des décisions, la marque devait donc être unifiée. HelloFresh avait besoin d'une approche claire et différenciante, ainsi que d'une forte présence.
Nous avons visité leurs entrepôts et leurs équipes, nous sommes penchés sur leurs processus quotidiens afin de comprendre les besoins de la nouvelle marque. Des contraintes d'impression à la nécessité d'un langage universel, HelloFresh avait besoin d'une marque inventive, adaptée à la vie de chacun, en interne comme en externe : chaque usine, chaque style de vie, chaque cuisine, chaque repas.
La première étape consistait à unifier les éléments phares de la marque pour qu'ils fonctionnent harmonieusement. Notre nouveau logo vert citron conserve toutes les caractéristiques distinctives de son prédécesseur (forme, taille, couleur, angle), mais a été simplifié pour s'adapter à tous les formats : grand ou petit, en ligne ou sur papier, statique ou déroulant sur l'écran.
Inspirés par les ustensiles de cuisine, nous avons développé cinq gestes culinaires qui confèrent à HelloFresh une touche artisanale, amusante et distinctive. Nous les utilisons sur nos emballages et dans nos illustrations.
Nous avons mis en place un système d'agencement flexible qui rassemble nos éléments selon une grille évolutive, s'imbriquant parfaitement, comme un repas se forme dans votre assiette.
Notre message célèbre la réussite de la cuisine maison, la présentant comme un défi réalisable qui ne complique pas votre semaine. Associé à des photos de vraies cuisines plutôt que de repas parfaits en studio, HelloFresh célèbre le dîner de chacun.
Nous avons défini une palette de couleurs vibrantes et festives, idéales pour le numérique, mais également pour les emballages. Nos icônes et illustrations font désormais partie de la même famille, formant un langage universel cohérent.
Pour aider les clients à s'y retrouver dans le produit et à faire de meilleurs choix en fonction de leur régime alimentaire, nous avons créé un ensemble dynamique d'illustrations, d'étiquettes et d'autocollants. Utilisé à la fois dans nos communications et dans nos emballages, cet élément de design supplémentaire nous permet d'associer les informations nutritionnelles, la qualité des aliments et le type de boîte de manière claire et ludique.
HelloFresh dispose désormais d'une nouvelle marque et d'une nouvelle boîte à outils unique, accessibles à toutes les équipes, où qu'elles soient. Nous avons hâte de voir de plus en plus de personnes se rassembler pour cuisiner.
Toutes les images et textes © de leurs propriétaires respectifs.
Contenu tiré de Design Studio
