Dix ans après avoir construit l'identité originale, il était temps de laisser la marque rattraper la firme qu'Innovation Endeavors est devenue.
Dix ans après avoir créé l'identité originale, nous sommes revenus à Innovation Endeavors avec un regard neuf et un mandat clair : construire une marque qui corresponde à la firme qu'ils sont devenus et au travail qu'ils accomplissent pour façonner l'avenir.
Lorsque nous avons commencé à travailler avec Innovation Endeavors, la firme était encore en pleine définition. L'identité que nous avons construite a bien servi ce moment, leur offrant une base pour se développer. Dix ans plus tard, c'est exactement ce qu'ils ont fait. Le portefeuille s'est étoffé, la perspective s'est affûtée, et la firme a acquis une réputation que la marque originale n'exprime plus pleinement.
Il ne s'agissait pas d'une reconstruction de zéro. C'était un raffinement, délibéré et précis, enraciné dans ce qui fonctionnait déjà. Nous avons mis à jour le langage visuel pour lui donner plus de poids, apporté une plus grande clarté à la façon dont la marque se manifeste dans différents contextes, et créé un système suffisamment flexible pour évoluer avec eux au cours de la prochaine décennie.
Une évolution, pas une refonte. L'identité originale a bien fait son travail, mais le fonds a mûri et son portefeuille est devenu plus ambitieux. Le système mis à jour troque l'énergie des débuts pour quelque chose de plus composé. Élégant, plus discret, et conçu pour la prochaine étape d'Innovation Endeavors.
Le symbole est resté. Près d'une décennie d'équité y réside, et il tient toujours. Plutôt que de réinventer, nous l'avons conservé comme l'ancre du système et avons tout reconstruit autour. La reconnaissance est difficile à gagner, et cette marque l'a méritée. Le bleu et le vert originaux sont restés au cœur. Nous avons réduit la saturation et élargi la gamme autour d'eux, troquant le lumineux et technique pour le raffiné et l'ambiance. Le résultat est réfléchi plutôt que corporatif, avec une gamme suffisante pour passer du calme à la confiance.
Le précédent mot-symbole était technique. Celui-ci penche vers l'élégance. Des formes de lettres plus épurées, de meilleures proportions et un rythme qui se rapproche davantage d'une ancienne empreinte que d'une entreprise d'ingénierie. Il se lit comme le fonds pense : précis, mais jamais froid. Le site devait contenir deux choses à la fois : le sérieux d'un fonds établi et l'ingéniosité des entreprises qu'il soutient. Nous avons construit un cadre élégant et discret et avons laissé l'illustration porter le caractère. Le résultat donne l'impression d'une entreprise à laquelle vous feriez confiance avec une société, et que vous souhaiteriez avoir dans la pièce lors de sa construction.
Nous avons créé un système de lignes pour donner à la typographie un espace où s'exprimer. À l'intérieur, Kyoto fait le gros du travail. Il ancre chaque composition avec un poids éditorial, tandis que les lignes maintiennent tout en place en dessous. L'ensemble donne à la marque un rythme plus proche d'un titre de presse que d'une diapositive. Une grille en quatre parties conçue pour l'impact. Elle confère à la marque un langage structurel capable de contenir n'importe quoi, d'une simple citation à une diffusion complète de portefeuille, et offre aux designers un moyen clair de construire une hiérarchie sans perdre de contenance. Des bases simples, une forte présence.
L'illustration est l'endroit où la marque prend vie. Un trait dessiné à la main, lâche mais intentionnel, portant la curiosité et l'optimisme des fondateurs que soutient Innovation Endeavors. Il adoucit le système et donne au fonds une voix qui sonne chaleureuse sans perdre de poids. L'ancien système d'illustration était construit autour de cercles, de lunes et d'orbites. Le nouveau conserve le cercle et abandonne le reste. Il réapparaît dans le trait comme un point fixe, une ancre discrète liant une ère de la marque à la suivante.
Toutes les images © de leurs propriétaires respectifs.
Contenu tiré de Innovation Endeavours
