Claystone est un condominium-boutique de taille moyenne situé dans le village de Bronte à Oakville, créé en collaboration avec Graywood Developments.
Son nom s'inspire du rivage stratifié et du patrimoine de la pêche à la pierre du port de Bronte, évoquant le calme, la force et l'appartenance. Inspirés par la forme ondulée sculpturale du bâtiment et son lien profond avec l'eau, nous avons élaboré une identité de marque et une campagne qui positionnent Claystone comme une résidence élégante, orientée vers l'utilisateur final, dans une communauté riveraine dynamique, offrant à Graywood une histoire claire et convaincante à partager.
Le nom Claystone est inspiré du passé de pêche à la pierre de Bronte et de la forme stratifiée et ondulée du bâtiment. Dès le début, notre objectif était de créer une identité calme et intemporelle, ancrée dans l'eau. Le logotype, en PP Pangaia, apporte fraîcheur et raffinement, tandis qu'un motif graphique doux inspiré du schiste traverse les matériaux, rappelant le rivage et l'architecture. Le résultat est une marque boutique qui s'adresse à ceux qui recherchent un style de vie raffiné au bord du lac, dans le sud d'Oakville.
Nous avons créé Reflections, une série de contenus courts présentant des conversations franches avec l'équipe et les futurs résidents. Filmée avec une optique avant-gardiste, chaque pièce établit une ambiance tout en communiquant ce qui rend la vie au bord du lac, et à Claystone, si significative. Conçue pour les médias sociaux, la série a maintenu l'activité de la marque, stimulant l'engagement tout au long d'un cycle de vente plus long avec des histoires authentiques et partageables.
De la télévision au numérique, en passant par les panneaux d'affichage, la presse écrite, le publipostage et les publicités aéroportuaires, la campagne Claystone a été conçue pour atteindre les acheteurs aux bons endroits. Chaque élément faisait écho à la voix calme et raffinée de la marque, donnant vie à son histoire au bord du lac, des rues du quartier aux portes d'embarquement.
La série Reflections a suscité de nombreux retours positifs, les visiteurs du centre de présentation reconnaissant immédiatement les membres de l'équipe de vente, disant souvent : « Je vous connais des médias sociaux ! » Les acheteurs et les parties prenantes ont salué la marque pour avoir reflété l'élégance et la vision du bâtiment, et dans un marché difficile, la campagne a généré plus de 4 millions d'impressions, plus de 3 000 inscriptions, la série sociale ayant même contribué directement à une vente.
Toutes les images © de leurs propriétaires respectifs.
Contenu tiré de Claystone
