Comment décontextualiser un produit populaire de l'imaginaire collectif ? Comment faire découvrir un produit traditionnel à un jeune public ? Comment présenter une essence vernaculaire dans un contexte actuel ?
Telles sont les questions qui ont inspiré M. Chu. Ce projet personnel explore l'idée de lancer une churrería, une entreprise locale et traditionnelle située à Madrid, auprès d'une nouvelle clientèle, et d'un produit adapté aux plateformes de livraison, en constante demande.
Le concept fait un clin d'œil au Madrid de Valle Inclan, qui a inventé le nom de « buñolería modernista » pour ces commerces innovants et locaux, à travers son travail et ses livres. Il évoque également le débat sur l'invention du churro. Son origine dans la Chine ancienne est liée au processus de dénomination et de positionnement de la marque.
Le résultat est une identité visuelle dont l'illustration est au cœur d'un système visuel qui privilégie un style organique et dessiné à la main, associé à un choix typographique réfléchi et cohérent. L'ensemble forme un langage visuel de marque ludique et chaleureux. L'univers lexical de la marque vise à amener le jeune public à découvrir une marque conçue pour lui, tout en reflétant l'esprit « moderniste » du travail de Valle Inclan.
Toutes les images © appartiennent à leurs propriétaires respectifs.
Contenu tiré de Lara Martínez Magán et Antonio Lajara
