Le slogan du cinéma Haskell, « Le seul cinéma aux États-Unis sans écran », est en fait une blague effrontée.
Le fait est qu'à l'intérieur du cinéma, situé à la frontière entre les États-Unis et le Canada, le projecteur se trouve du côté américain, tandis que l'écran se trouve du côté canadien. « La bibliothèque et l'opéra Haskell ont été construits en 1904, à cheval sur la frontière entre le Canada et les États-Unis, entre la ville canadienne de Stanstead et la ville américaine de Derby Line.
« Il a été commandé par la Canadienne Martha Stewart Haskell en hommage à son défunt mari, l'Américain Carlos Haskell », explique Elisa Pinton, chef de projet chez Harrison Fun, le studio de design qui a façonné l'identité du cinéma.
Haskell possède deux portes – l'une menant à l'opéra et l'autre à la bibliothèque –, ce qui a nourri la créativité du studio. La forme des deux portes a également été une source d'inspiration, incitant l'équipe à créer un « H » mobile et changeant, directement inspiré des formes des portes, comme emblème de l'identité visuelle. « Nous avons décidé de créer l'identité autour du « H », nous l'avons donc rendu flexible et l'avons transformé en support d'informations ou de photos. »
« Comme pour le logo, le « H » est l'élément principal ; il se démarque et il était logique de poursuivre dans cette voie et d'utiliser ce « H » symbolique sur différents éléments », explique le directeur artistique Francis Desrosiers. En variant les formes et les proportions, le « H » devient le véhicule idéal pour l'imagerie et l'information, ancrant le look dans sa souplesse et sa flexibilité.
Pour évoquer l'histoire du bâtiment, l'équipe a décidé d'envelopper le « H » d'ornements floraux, d'un chapeau sur les vitraux, d'un lettrage de livres et d'éléments architecturaux décoratifs ; « en d'autres termes, de l'aspect historique du bâtiment dans son ensemble », explique Desrosiers. Le logotype, composé de la police Sebenta de Feliciano Type, confère un charme ancien à l'identité, tandis que le « H », haut et fort avec ses empattements entre crochets, s'impose avec assurance dans toutes les applications, des affiches aux sacs de pop-corn.
Par ailleurs, l'équipe souhaitait une touche contemporaine pour contrebalancer l'aspect institutionnel de Sebenta, optant pour PP Editorial Neue et Helvetica Neue. « Afin de respecter la communauté locale et le patrimoine du bâtiment, nous avons opté pour une approche design alliant références historiques et typographie contemporaine », explique le designer et directeur artistique Diego Aguilar Villalobos. « Cela nous a permis de créer une identité en résonance avec le passé et l'avenir. Par exemple, les ornements évoquent le passé, tandis que la flexibilité du monogramme « H » nous permet de nous adapter aux tendances actuelles. »
Toutes les images © appartiennent à leurs propriétaires respectifs.
Contenu tiré de Harrison Fun
