Comment Wes Anderson a inspiré le rebranding dynamique de la société de production bi-côtière Caravan Club par UIWD.
Bien que leur nom puisse être trompeur, Caravan Club est une agence de photographie et de production animée bi-côtière basée à Los Angeles et New York. Souhaitant élargir sa portée au-delà de sa clientèle actuelle, ils ont contacté le studio de direction créative et de design UIWD. afin de créer une identité visuelle originale mettant en valeur leur processus et la fluidité magique de la création d'images. Outre un logo, un système de conception graphique et des supports imprimés, cette initiative comprenait un nouveau site web, créé avec l'aide du studio de design numérique Twoo, qui met en avant le processus de production de Caravan Club, les coulisses du tournage et les crédits de l'équipe pour chacun de leurs projets.
Un jaune soleil audacieux crée un impact immédiat grâce à son utilisation comme couleur phare de la marque. L'idée est née de la passion du client pour les films de Wes Anderson. « En analysant des images de ses films », explique Bruno Tatsumi, fondateur et directeur artistique, « nous avons remarqué la présence d'accents jaunes dans la plupart d'entre eux. Nous l'avons alors suggéré comme couleur d'entreprise afin de correspondre à la vision du client et d'intégrer l'essence du style cinématographique de Wes Anderson. »
L'association typographique de Monument Extended Bold et Victor Narrow, conçues respectivement par Mat Desjardins et Christian Jánsky, crée un contraste tout en enrichissant la communication globale de la marque. Monument Extended offre des caractéristiques lourdes et fortes, contrebalancées par les qualités classiques de l'empattement. « En combinant ces deux polices aux styles opposés », explique Tatsumi, « nous avons cherché à créer un système typographique visuellement dynamique et équilibré. »
Lors de la création du langage visuel, il était essentiel de compléter et de mettre en valeur les images, sans les détourner de l'attention. C'est pourquoi UIWD. a soigneusement sélectionné des compositions et des couleurs en harmonie avec les visuels. « Pour présenter les images d'un artiste spécifique », explique Tatsumi, « nous avons opté pour un fond blanc afin de mettre en valeur les photographies. Cependant, dans les communications d'entreprise, le jaune a été utilisé pour ajouter une touche ludique et dynamique à l'identité visuelle sans pour autant éclipser la photographie elle-même. »
Toutes les images © appartiennent à leurs propriétaires respectifs.
Contenu tiré de l'UIWD.
