KR8 introduit un système de modèles de type test de Rorschach dans le système d'identité fluide et flexible de BEYA
« Le système de mise en forme que nous avons développé s'apparente à la psychologie de la Gestalt », explique Florian Kowatz, directeur général et créatif du studio KR8, basé à Vienne et à Tokyo, en détaillant le système de combinaison de formes à l'origine de leur marque modulaire pour BEYA. « Polyvalent, il permet d'exprimer les émotions », poursuit Kowatz, permettant ainsi au cabinet de conseil en communication de transmettre ses messages et ses compétences par une visualisation affective et créative.
« Nous avons créé ce système suite à des ateliers collaboratifs avec BEYA », se souvient-il, profitant de ce temps et de cet espace pour mieux comprendre le fonctionnement de l'entreprise. « En reprenant et en intégrant leur processus de travail au design », explique Kowatz, « ces formes sont devenues un outil de coaching actif lors des séances avec leurs clients », fidèle à la fluidité et à la signification du nom initial de l'entreprise : Be Everything You Are.
En utilisant 30 formes modulaires pour façonner les motifs illustratifs de BEYA, inspirés du test de Rorschach, KR8 a exploité la tension entre systèmes stricts et variabilité pour orienter la production visuelle de la marque, répondant ainsi à la nature agile de la pratique du cabinet et à sa capacité d'adaptation. « Nous avons créé ce système suite à des ateliers collaboratifs avec BEYA », se souvient-il, profitant du temps et de l'espace pour mieux comprendre le fonctionnement de l'entreprise. « En abstraitisant et en intégrant leur processus de travail dans la conception », explique Kowatz, « ces formes sont désormais devenues un outil de coaching actif lors des séances avec leurs clients », fidèle à la fluidité et à la signification du nom initial de l'entreprise : Be Everything You Are.
En utilisant 30 formes modulaires pour façonner les propres modèles illustratifs de type test de Rorschach de BEYA, KR8 a exploité la tension entre les systèmes stricts et la variabilité pour diriger la production visuelle de la marque, répondant à la nature agile de la pratique du cabinet de conseil et à son adaptabilité.
« Notre intention était de rompre avec l'usage conventionnel des verts, gris et bleus », se souvient Kowatz, soulignant l'usage courant de ces teintes dans les cabinets de conseil. « Nous avons opté pour une palette très contrastée », poursuit-il, « car nos illustrations pouvaient être perçues sous différents angles », permettant à BEYA de modifier le sens des formes en les faisant apparaître positives ou négatives. « Le rouge symbolise l'action, tandis que le jaune crème évoque la douceur et l'empathie », conclut Kowatz. « De plus, nous avons opté pour le noir et blanc afin de garantir une séparation claire entre l'information et les visuels. »
Toutes les images © appartiennent à leurs propriétaires respectifs.
Contenu tiré du bureau KR8
