Les boissons AJA sont une gamme de quatre boissons scientifiquement conçues qui offrent des bienfaits pour la santé du corps et de l'esprit.
Le concept de base d'AJA repose sur un mélange intelligent de vitamines et minéraux essentiels, enrichi de substances naturelles issues de la médecine ayurvédique. Parmi celles-ci, on trouve le moringa, un produit ultra-nettoyant, la passiflore, réputée pour soulager le stress et l'anxiété, et l'ashwaghanda, la « reine des plantes médicinales ayurvédiques ».
Le studio de stratégie et de branding KR8, basé à Vienne et à Tokyo, a créé l'identité scientifique d'AJA, une entreprise spécialisée dans les boissons saines pour le corps et l'esprit, riches en vitamines, minéraux et compléments alimentaires biologiques. Avec une gamme de quatre boissons, chacune ayant un objectif spécifique comme la digestion ou le métabolisme, AJA a beaucoup à offrir, étayée par des données scientifiques. « Fin 2019, la médecin et scientifique Anca Jucker nous a contactés avec cette idée », explique Florian Kowatz de KR8. « Après une rapide recherche, nous avons découvert que ce créneau pouvait être très intéressant sur un marché déjà saturé », ajoute-t-il, « et un beau défi pour nous. »
Ce procédé est ensuite utilisé pour façonner l'étiquette de la bouteille, où le logo devient le cœur d'un système de superposition, créant des amas de couleurs, des motifs fonctionnels et des informations. « Pour créer un contraste avec l'univers scientifique en noir et blanc », explique Kowatz, « nous avons choisi des couleurs vives en aplat qui complètent la couleur Woodlandsons elles-mêmes », renforçant l'éclectisme systématique du langage visuel. À ce propos, Kowatz explique : « Nous souhaitions revisiter le design d'apothicaire ancien avec une touche de modernité », en choisissant Editorial New de Pangram Pangram et Typefaces of Steinbeck de The Temporary State pour traduire ce concept, mêlant typographiquement esthétique traditionnelle et touche contemporaine.
« Nous avons créé un moment disruptif pour la marque », remarque Kowatz, en ajoutant un smiley non scientifique à la boisson « Harmony » d'AJA. « Dès notre première présentation, le client nous a demandé pourquoi ce design était si décontracté », se souvient-il, demandant s'il connaissait des produits médicinaux qui le rendaient heureux et le faisaient sourire. « La réponse était la MDMA », conclut Kowatz. « L'Harmony d'AJA est devenue notre accroche-regard, transmettant le message que ces boissons adoucissent la journée grâce à des ingrédients naturels. »
Toutes les images et textes © de leurs propriétaires respectifs.
Contenu tiré du bureau KR8
