Access est un nouveau studio de yoga et de mouvement apportant une nouvelle perspective à l'espace bien-être de New York.
Notre système d'identité pour Access Yoga a pris forme autour d'une idée unique et transformatrice qui a émergé lors de notre conversation de lancement : au sein d'une mer de studios à New York qui poussent des méthodologies dogmatiques, Access croit qu'il n'y a pas de « bonne » façon de faire du yoga.
En tant que nouveau studio et espace de mouvement faisant son entrée sur un marché extrêmement concurrentiel, Access ambitionne de devenir un « troisième espace » indispensable pour ses étudiants – un havre de paix en dehors du domicile et du travail, favorisant le lien social et donnant un sens à la vie. L'équipe accueille tous les niveaux de compétence et encourage la joie, la créativité, l'individualité et l'expression intuitive comme des aspects essentiels de sa pratique.
Ces mêmes attributs ont façonné chaque aspect du système identitaire. Le symbole de la marque, qui agit comme un sous-symbole, véhicule la notion de développement personnel dans le contexte de ce « troisième espace ». Parallèlement, les lettres conviviales du logotype traduisent l'attitude naturellement accessible du studio, avec une ligature inattendue entre le « e » et le « s », clin d'œil au mouvement intuitif et à la fluidité.
Nos recherches Discovery ont révélé que parmi les concurrents du studio, ceux qui privilégient le design contemporain ciblent uniquement une clientèle « premium », tandis que ceux qui se positionnent comme une option accessible privilégient soit l'esthétique bohème, soit les voix de marque trop irrévérencieuses.
Notre objectif était d'introduire une touche entièrement nouvelle et distinctive dans notre offre : une marque contemporaine mais sans prétention, décontractée mais mature. Le système typographique nous aide à trouver cet équilibre, avec des titres en Self Modern (Bretagne Type Foundry), élégant et expressif, et un corps de texte en Riposte (Good Type Foundry), clair et convivial. L'ambre est une couleur principale très appréciée, à la fois énergique et profondément apaisante. Alors que ses concurrents cherchent à véhiculer leur prestige en s'appuyant sur le capital social de célébrités influentes, la stratégie de communication d'Access crée des liens grâce à un langage direct et pragmatique, que les New-Yorkais pressés peuvent assimiler d'un seul coup d'œil.
Nous avons rédigé un texte exprimant la philosophie fondamentale du studio sous la forme d'un manifeste détaillé, facilement adaptable à différentes longueurs et applications, ainsi que d'un texte marketing mettant en valeur le ton décontracté du studio. Les phrases modulaires peuvent servir de slogans de marque autonomes (« Le studio de yoga où chacun peut bouger comme il le souhaite. ») ou être combinées en clauses dans une séquence plus longue (« Le studio de yoga où chacun peut porter ce qu'il veut, bouger comme il le souhaite, être le bienvenu. »).
Le résultat est une stratégie verbale extrêmement simple mais robuste, capable de toucher le public là où il se trouve, avec un langage décontracté qui tempère les aspects plus élégants de l'identité visuelle. La direction graphique d'Access Yoga extrait les formes basiques des asanas pour créer des formes nouvelles et quelque peu naïves, soulignant l'imperfection et l'individualité comme aspects essentiels de la pratique. À la fois familières et abstraites, les formes renforcent la notion d'accessibilité en distillant les mouvements dans leurs expressions les plus simples. L'ensemble graphique peut continuer à s'enrichir au fil du temps, limité uniquement par le nombre d'asanas existants.
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Contenu tiré de Mammmal
