Notre refonte de marque est avant tout collaborative. En partenariat avec Alto et des illustrateurs, animateurs et photographes talentueux, nous avons cherché à créer une identité qui transmettrait l'histoire authentique de la marque, faite d'innovation créative, de talents cultivés et de liens humains.
En 2021, plus de 53 millions d'Américains, soit environ un travailleur sur trois, sont des freelances. Upwork, l'une des plus grandes plateformes de freelance, facilite ce mode de travail de plus en plus répandu en connectant les talents à un large éventail de projets dans le monde entier. Déjà une ressource populaire, l'impact d'Upwork s'est particulièrement fait sentir lors de la transition mondiale sans précédent vers le télétravail au cours de l'année écoulée.
La marque n’a jamais été aussi pertinente et elle avait besoin d’une identité à la hauteur – une identité qui exprime non seulement une formidable expérience de pointe dans le secteur, mais aussi les relations professionnelles et la communauté dynamique cultivées sur Upwork.
Le concept de connexion imprègne l'ensemble du système de conception, et c'est peut-être le cas notamment dans le nouveau logo d'Upwork. Conservant la ligature emblématique entre le U et le P, nous avons réuni les mots « up » et « work » auparavant séparés en une seule marque monochrome. Dans une coupe sur mesure de Neue Montreal, elle annonce l'arrivée d'une marque plus raffinée et plus affirmée. Le système typographique est ancré dans la typographie Upwork Neue Montreal, une police sans empattement sobre ; la police Upwork RZA à empattement personnalisé apporte une touche plus chaleureuse et personnelle. Ensemble, ces deux éléments créent un équilibre entre précision technique et chaleur humaine, une dualité incarnée dans le produit Upwork.
S'appuyant sur le vert Upwork, couleur emblématique de la marque, une palette de couleurs plus large offre un champ d'expression plus large, avec des tons et des nuances variés. Cette nouvelle palette marque une transition d'une identité d'entreprise prévisible vers un espace créatif plus inattendu.
Alliant caractère et utilité, un système modulaire agile permet à la marque de s'adapter parfaitement à différents contextes. Adoptant une approche éditoriale lors des moments clés de communication, la nouvelle identité met les freelances au cœur de l'action grâce à une nouvelle bibliothèque de photographies de marque qui met en les personnes au cœur de la plateforme.
Cette approche plus humaine exprime une compréhension renouvelée de l’importance de la communauté, faisant passer Upwork d’une marque technologique transactionnelle à une marque plus sérieuse ; une marque de confiance, d’expertise, d’innovation et de confiance créative.
Toutes les images et textes © de leurs propriétaires respectifs.
Contenu tiré de Porto Rocha
