Il nous fallait capter l'énergie que dégage le festival. Pour cela, nous devions nous concentrer sur ce qui unit tous les publics : l'écran.
Le Festival du film de Sydney a débuté modestement en 1954, lors du long week-end de l'anniversaire de la Reine. Aujourd'hui, les festivaliers ont accès à une incroyable variété de médias : programmation financée par des fonds publics, Netflix, DVD, Stan, Amazon Prime. À l'instar des festivals de cinéma du monde entier, le Festival du film de Sydney non seulement survit, mais se développe, se diversifie et reflète l'étendue de son public.
Cela présente un défi particulier : comment s'adresser aux festivaliers inconditionnels tout en présentant le festival aux nouveaux venus ? L'image de marque existante manquait de flexibilité pour exprimer la « magie du festival » décrite par les participants. Elle s'appuyait sur des images du public pour communiquer l'idée que le festival s'adressait à un public large et varié, tout en évitant de tomber dans des plaisanteries d'initiés et des références de niche qui auraient rebuté les nouveaux venus.
Il nous fallait capter l'énergie générée par le festival du film. Pour cela, nous devions nous concentrer sur ce qui unit tous les publics : l'écran. Une fois cette idée posée, nous avons ancré l'expression de la marque dans l'idée d'une ville animée par le cinéma : si Sydney était le décor du générique d'ouverture de notre production, le festival, comment ferions-nous ?
L'identité visuelle allie les singularités des publicités, des génériques et des consignes d'entracte des anciens cinémas à la voix enthousiaste et énergique d'un fervent amateur de festivals de cinéma. Le festival suscite ainsi l'enthousiasme autour de l'expérience elle-même. Fidèle à l'idée même du cinéma, la nouvelle marque reflète l'universalité du cinéma avec la spécificité et l'enthousiasme d'un critique de cinéma.
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Contenu tiré de Pour le peuple
