Røros et Østerdalen

Le processus de création de marque a impliqué différentes cultures et communautés, ainsi que des organisations allant des municipalités locales aux petites entreprises indépendantes. Il en a résulté une nouvelle destination régionale sur la scène nationale, offrant des expériences aux voyageurs autonomes, explorant leur région, aux voyageurs nationaux et internationaux. Notre palette typographique, basée sur une police emblématique déclinée en différents styles, souligne le lien avec la région grâce à des ornements et des ligatures stylistiques. La composition et l'application allient charme ancien et modernité. Les formes Roundedes, imparfaites et organiques de la police de marque se déclinent en un style d'icônes illustrées qui visualisent les symboles de la région, abordant les thèmes de la nature, de la culture, de l'histoire et de l'aventure, pour refléter fidèlement une région riche en découvertes.

Le processus de re de l'image de marque de l'organisation a débuté par un nouveau positionnement pour la stratégie de marque des destinations en Norvège. Il s'agissait de combiner la marque urbaine et régionale, forte et établie, de Røros, avec la désignation touristique moins connue d'Østerdalen. L'absence de modèle ni de marque de destination prédéfinie à suivre constituait la beauté du défi. Il fallait une plateforme de marque construite grâce à la collaboration des communautés et des entreprises au-delà des frontières municipales. La diversité des groupes de visiteurs et l'évolution de leurs préférences et priorités ont été au cœur du processus de re de l'image de marque. Nous avons tiré les leçons des effets de la pandémie sur les modes de vie, ainsi que des responsabilités et de la valeur essentielles du voyage durable. Nous avons également recueilli des informations innovantes de destinations internationales, de Salla en Finlande à Jeju-Do en Corée du Sud. Nous nous sommes également appuyés sur notre expérience chez Nonspace avec les marques de destination Visit Bergen et Visit Trondheim, ainsi que sur un corpus croissant d'informations issues des secteurs du voyage, du tourisme et de la culture. Un élément clé de la plateforme de marque a été la mise en œuvre de la stratégie nationale du tourisme 2030 du secteur « Important, faible empreinte » et de la stratégie d'Innovation Norway sur les « Destinations durables ». En combinant les statistiques nationales, les infrastructures de transport et les modes de déplacement, les séjours hôteliers, les calendriers culturels et bien plus encore, nous avons cartographié la position durable que la plateforme de marque devait établir.

Dès le début du processus et tout au long de celui-ci, les membres et les propriétaires de toutes les régions ont été invités à participer et à apporter leurs idées et leur vision. Cela a impliqué une enquête auprès de la communauté afin de recueillir des informations clés sur les entreprises, la dynamique communautaire, la culture et l'expérience des visiteurs. Des ateliers ont également été organisés avec les principales parties prenantes, des municipalités aux hôteliers, en passant par les festivals culturels et les propriétaires d'entreprises. Grâce à des mises à jour régulières avec le comité consultatif marketing et le conseil d'administration de l'organisation, nous avons appliqué ces idées et orientations clés aux travaux en cours de l'organisation. Le directeur général a notamment tenu des réunions hebdomadaires avec l'ensemble des propriétaires de toutes les régions, partageant ainsi les progrès et les perspectives.

Le premier point de départ essentiel pour la solution a été de créer une histoire commune. Unir les régions de Røros et d'Østerdalen, à travers les différents types d'entreprises et de communautés des régions, a constitué une nouvelle plateforme culturelle favorisant l'appropriation, la coopération et l'innovation pour tous les membres. Une idée commune, à la fois ambition et fierté collective de rencontrer des visiteurs, des locaux aux visiteurs internationaux, a permis de développer la nouvelle culture visuelle de Røros et d'Østerdalen. Le profil visuel cherche à capturer les caractéristiques de la région et à refléter le sentiment de découvrir une région norvégienne fascinante. La riche histoire culturelle et minière est équilibrée par le reflet des vastes paysages et des qualités naturelles qui définissent la région dans son ensemble. Le logo, basé sur un mot-symbole, unit la ville de Røros à la région d'Østerdalen, suggérant symboliquement un nouvel itinéraire touristique à explorer et à découvrir, tout en représentant stratégiquement l'évolution de la structure organisationnelle et la vision future d'une collaboration renforcée.

L'univers visuel s'articule autour de plusieurs ingrédients clés qui, réunis, capturent l'essence et l'énergie de la région. Une palette de couleurs imprégnée de références culturelles, patrimoniales et géographiques donne le ton à une région largement définie par ce qui s'y trouve et ce qui ne s'y trouve pas : des attractions pittoresques, une immense sensation d'espace et de nature sauvage. Les couleurs apportent une esthétique naturelle et chaleureuse à une région réputée pour ses hivers rigoureux et son hospitalité chaleureuse.

Notre palette typographique, déclinée autour d'une police emblématique aux styles variés, souligne le lien avec la région grâce à des ornements et des ligatures stylisés. La composition et l'application allient charme ancien et modernité. Les formes Roundedes, imparfaites et organiques de la police de marque se déclinent en icônes illustrées qui visualisent les symboles de la région, abordant les thèmes de la nature, de la culture, de l'histoire et de l'aventure, pour refléter pleinement une région riche en découvertes.

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Contenu tiré de NONSPACE