Après dix ans de croissance sur un marché saturé, la plateforme de streaming audio Mixcloud évolue pour rapprocher son public des créateurs et des cultures qu'elle affectionne. Nous avons rejoint l'entreprise pour traduire une nouvelle stratégie commerciale en une identité de marque complète qui la propulsera au cours de la prochaine décennie.
Mixcloud est utilisé par des dizaines de millions de créateurs et d'auditeurs à travers le monde. Son catalogue unique de 50 millions d'émissions de radio, de mix DJ et de podcasts, créés sur mesure, couvre tous les genres, tous les goûts et toutes les scènes. Les fans écoutent généralement attentivement les chaînes de créateurs spécifiques, l'auditeur y consacrant en ne plus d'une heure par jour. Après une décennie de croissance organique de sa communauté, le prochain défi de Mixcloud est de se repositionner comme une plateforme de streaming innovante avec une nouvelle mission : inciter davantage de fans à soutenir directement les créateurs et les cultures qui leur tiennent à cœur.
Le projet a été mené comme une véritable rencontre entre plusieurs esprits, avec des sprints et des ateliers de travail collaboratifs impliquant les deux équipes. Au fur et à mesure de l'avancement du projet, nous avons partagé des pistes de conception dans des « galeries d'affiches » interactives, permettant à l'équipe Mixcloud de s'approprier les nouveaux concepts au sein du bureau. Cela a permis de surmonter l'aveuglement qui peut survenir lors de la présentation d'un nouveau projet et a donné à l'équipe un réel sentiment d'appropriation de la nouvelle marque.
Poursuivant l'idée de connecteur, la police sur mesure que nous avons créée avec Pangram est un élément essentiel de la marque. Son rôle est à la fois émotionnel et pratique. Grâce à une multitude d'images générées par les utilisateurs, une police personnalisable fédère l'ensemble et crée un sentiment d'appartenance. Les ligatures peuvent relier des paires de caractères ou devenir beaucoup plus ludiques pour exprimer l'exubérance de la marque.
Dans un esprit de collaboration audacieuse, nous avons fait évoluer le bleu Mixcloud, avec des couleurs complémentaires qui créent des associations inattendues. Elles ne devraient pas fonctionner, mais elles fonctionnent, chacune soigneusement sélectionnée pour s'harmoniser avec deux autres. L'imagerie se combine à la couleur pour représenter différentes communautés, cultures et sons, ainsi que différents genres et ambiances.
En développant un nouveau Model d'abonnement payant, Mixcloud permet au public de se rapprocher des créateurs. Nous avons décliné cette nouvelle identité en une interface graphique pour Mixcloud Select, avec des images brutes, des couleurs raffinées, une police de caractères dessinée à la main et une utilisation plus libre des éléments illustratifs.
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Contenu extrait de Studio Output
