Laif

Depuis 40 ans, laif est synonyme de photos et de reportages. Une photographie qui illustre l'actualité politique, explique les contextes, donne un visage à l'économie, à la science et à la société, toujours au cœur de l'actualité.

Plus de 400 photographes travaillent à la visualisation du monde. Chacun d'entre eux a une position claire et des exigences élevées pour sa propre photographie.

Afin de mieux véhiculer cette attitude, nous avons développé une nouvelle identité visuelle en collaboration avec le studio de design EchoEcho. Il s'agit à la fois d'une refonte soignée, car nous nous souvenons de nos origines. Mais c'est aussi une évolution audacieuse, une remise en question de l'existant, car nous sommes ouverts à l'avenir et impatients de découvrir ce qui nous attend.

Laif est issu du monde du photojournalisme de haute qualité. C'est pourquoi les codes visuels du design s'inspirent également du langage des journaux et des magazines : notre vif et dynamique, emprunté au titre, joue désormais le rôle d'encre d'imprimerie et est utilisé exclusivement comme couleur de police.

Le gris clair sur lequel il repose imite le papier journal. La typographie objective forme la grille et la structure dans lesquelles les images trouvent leur place, les photos étant clairement au premier plan. Car c'est le travail de laif depuis 40 ans : donner la parole à des photographes exceptionnels.

Tobias Handorf, l'un des deux directeurs généraux du studio de design EchoEcho de Cologne, explique : « Dès le départ, nous avons compris que nous ne modifierions pas les proportions des images. Nous avons compris qu'il s'agissait d'un élément de design variable qui, grâce à l'environnement typographique, crée une image globale très dynamique, à chaque fois différente. Les différents formats dialoguent ainsi de manière ludique avec la police et réagissent également aux circonstances du support. Du discret (entourant l'image) au puissant (dominant l'image). »

Cela crée un système qui met en avant les images et alterne avec une typographie placée avec assurance pour créer un champ de tension. Ce système visuel flexible nous permet de répondre de manière appropriée à l’œuvre photographique, en la plaçant soit dans un cadre frappant, soit dans un passe-partout qui laisse place à l’impact de l’image elle-même.

De plus, la nouvelle police de caractères non seulement nous donne du caractère, mais développe également une typographie qui lui est propre, puisqu'elle a été spécialement éditée pour laif. Basée sur la police « Neue Montreal », la « PP Neue Laif » a été développée en collaboration avec la fonderie Pangram et deviendra désormais la nouvelle police d'entreprise exclusive de laif.