Le « V » du logotype de Delve est positionné plus haut que les lettres qui l’entourent, comme un diamant en place, maintenu par des griffes invisibles. C'est un petit geste typographique, mais qui résume la pensée derrière l'identité créée par Resoluut pour cette marque néerlandaise de bijoux en diamants de laboratoire. C'est la précision plutôt que la décoration, et la suggestion plutôt que l'affirmation.
Delve a été lancé sans les récits hérités sur lesquels s'appuient généralement les marques de haute joaillerie, et avec une catégorie de produits – les diamants de laboratoire – qui divise encore l'industrie. La tâche du studio basé à Amsterdam était de créer une crédibilité à partir de zéro tout en positionnant la marque autour de l'expression de soi et de la durabilité plutôt que du statut. « L'expérience des fondateurs dans le luxe haut de gamme a établi une norme claire en matière de précision, de retenue et de professionnalisme », explique l'équipe de Resoluut. « Ils savaient exactement ce qui était requis d'un point de vue distributionnel et opérationnel, ce qui a donné de la clarté et de la concentration au projet. Créativement, cependant, nous avons eu la liberté de développer de nouvelles idées. »
L'identité prend la « révélation » comme ancre conceptuelle – une idée tirée des propriétés physiques des diamants eux-mêmes, qui révèlent leur éclat à travers les facettes, la lumière et l'angle. Ce principe a guidé les décisions à travers le système, d'un logo construit sur une grille de taille de diamant à une stratégie de direction artistique basée sur les calques et la transparence. La géométrie du logotype a émergé de cette grille, bien que Resoluut note qu'elle a été appliquée avec retenue : « Elle a guidé les décisions de conception mais n'a pas été appliquée comme un système rigide sur l'ensemble de l'identité. Cela a assuré la précision sans rendre la marque visuellement mécanique ou trop décorative. »
Trois polices de caractères établissent une gamme tonale qui oscille entre le patrimoine et le contemporain, sans jamais s'engager pleinement dans l'un ou l'autre. Editorial Old, de Pangram Pangram Foundry, sert de police d'affichage. Ses sérifs classiques confèrent ce que Resoluut décrit comme « une sensation éditoriale et artisanale ». Suisse Int'l fournit la structure fonctionnelle pour le texte courant, tandis que FK Grotesk Mono introduit un registre technique pour les titres plus petits et les méta-informations. Cette combinaison permet à Delve de signaler à la fois la tradition et une conception avant-gardiste – ce qui est approprié pour une marque vendant un produit technologiquement avancé à travers les codes de la haute joaillerie.
La palette de couleurs est utilisée avec retenue. Une base neutre est rehaussée d'un bleu subtil qui éloigne l'identité des conventions noir et or de la catégorie, tandis qu'une palette secondaire tirée des nuances de pierres précieuses – verts, ambres et roses doux – ajoute de la profondeur. Ces couleurs secondaires n'apparaissent jamais comme des arrière-plans pleine surface, l'emballage étant la seule exception. « La couleur soutient le positionnement de Delve en tant que marque de joaillerie raffinée et moderne, sans recourir aux codes luxueux prévisibles », ajoute Resoluut.
La stratégie d'imagerie a présenté un défi unique, car Delve devait communiquer son offre avant même que les pièces physiques ne soient fabriquées. En conséquence, Resoluut a combiné des rendus 3D très détaillés de Sarkissian Luxury Studio avec des images générées par l'IA, utilisant ces dernières pour explorer la narration conceptuelle et construire une atmosphère visuelle autour du produit. Pour Paula Schulman-Guenther, co-fondatrice et PDG de Delve, cette approche s'alignait sur la philosophie de la marque.
La direction artistique met l'accent sur les effets de flou, les transitions de couleurs dégradées et les transparences superposées pour créer des images où le produit est découvert plutôt qu'exposé. Schulman-Guenther décrit cela comme étant au cœur de l'expression de l'individualité de la marque : « La direction artistique se concentre sur la découverte à travers les couches, où le produit n'est pas simplement montré – il est trouvé sous des textures et des transparences, reflétant la recherche interne d'un individu. »
L'évitement délibéré et exhaustif des signifiants de luxe conventionnels par Resoluut tout au long du projet était voulu. Les effets de scintillement excessifs, les détails ornementaux et la palette noir et or qui dominent la catégorie ont tous été rejetés au profit d'une clarté structurelle. « L'élévation vient de l'intelligence du design plutôt que de la décoration », note Resoluut. C'est une approche qui permet à Delve d'occuper le territoire de la haute joaillerie tout en signalant un ensemble de valeurs différentes – durabilité, transparence et progrès.
Toutes les images © de leurs propriétaires respectifs.
Contenu tiré de Delve
