L'identité de Barkas pour la société de boissons gazeuses pour adultes Bitterschön vous emmène dans un voyage nostalgique doux-amer
Basé à Copenhague et Stockholm, le cabinet de design Barkas a fait un véritable voyage nostalgique avec son identité pour la marque autrichienne de boissons gazeuses Bitterschön, tant sur le plan esthétique que conceptuel, remontant à une époque antérieure à l'introduction des boissons gazeuses fortement sucrées dans la seconde moitié du XXe siècle. Sans additifs ni autres substances nocives, l'entreprise se veut une boisson gazeuse pour adultes, à déguster avec ou sans alcool.
Contacté avec l'idée d'une boisson sans alcool respectueuse de la planète et du corps, et les délicieuses recettes qui l'accompagnent, Barkas a également participé au choix du nom. Adapté de l'expression allemande « bitte schön », qui signifie « de rien » en français, le nom fait parfaitement référence au goût de la boisson et à l'intention de la marque. Dans une certaine mesure, les choix typographiques de Barkas reflètent cette relation ; de même que la puissance des saveurs complète la douceur du nom, les associations typographiques se complètent mutuellement.
L'utilisation de Queens pour le logotype confère une confiance immédiate grâce à l'élégance et à l'originalité de la police. Avec un crénage serré et une graisse légère et comprimée, le design crée une tension assurée entre les lettres, inspirée par l'amertume douce de la boisson. « Nous avons décidé de taper les lettres "b" et "s" en Italique », explique Barkas, afin de « distinguer le nom de la marque de la célèbre expression allemande "bitte schön". »
« Une grande partie de la nostalgie de la marque Bitterschön réside dans l'utilisation de polices variées », souligne Barkas, à propos de l'utilisation d'Editorial New en première partie de Queens. Utilisant quatre polices au total, avec un mélange de sans et de serif, Bitterschön réussit avec brio un impressionnant travail de cohérence et de cohésion : il conçoit un système typographique délicat utilisant Neue Montreal et Lars, en plus des serifs mentionnés précédemment, sans paraître totalement chaotique. Au contraire, les polices s'harmonisent harmonieusement dans une identité raffinée, ludique et percutante.
Que ce soit pour l'identité, le produit ou l'emballage, les formes géométriques sont largement utilisées pour présenter l'information. En référence aux tampons à fruits traditionnels, les formes spécifiques sont déterminées par les interprétations stylistiques des saveurs de la boisson par Barkas. « En ajoutant des arêtes vives à un objet naturel », explique Barkas, « nous faisons allusion au goût amer et prononcé du Bitterschön », ajoutant qu'il s'agit d'un système de design simple, facile à développer si de nouvelles saveurs sont développées ultérieurement. »
En étroite collaboration avec les fondateurs de Bitterschön, Barkas a également été fortement impliqué dans la production de la bouteille. « Un produit original exigeait une bouteille originale, et nous avons donc opté pour une petite bouteille élégante », explique Barkas. « La texture travaillée de l'étiquette lui conférait un aspect organique, tandis que le bouchon noir ajoutait une touche de sophistication à l'ensemble. »
Le système raffiné mis en place par Barkas est tourné vers l'avenir ; il s'adapte à tout ajout à la savoureuse famille Bitterschön, à laquelle ils ajoutent : « Nous espérons être impliqués dans l'accueil de nouveaux membres ! »
Toutes les images © appartiennent à leurs propriétaires respectifs.
Contenu tiré de The Brand Identity
