Figures est un cabinet comptable axé sur la technologie qui transforme la façon dont les entreprises gèrent leurs finances grâce à une plateforme intuitive alimentée par l'IA.
Pour accompagner leur relancement, nous avons défini leur stratégie de marque, développé un nouveau nom d'entreprise et créé une identité visuelle et un site web percutants. Des grands cabinets comptables établis aux petits opérateurs indépendants, le secteur des services financiers est un secteur de plus en plus concurrentiel. Comment pouvons-nous aider cette fintech norvégienne à relancer son offre et à affirmer sa position d'entreprise comptable tournée vers l'avenir, à la fois innovante et fiable ?
Avec un projet planifié en seulement trois semaines, nous avions plusieurs défis à relever. Leur nom actuel semblait plus adapté à une société de prêt, ce qui créait une certaine confusion pour les nouveaux clients et les partenaires potentiels. Une identité de marque générique et fragmentée manquait de qualités distinctives et ne correspondait pas au positionnement et aux ambitions de l'entreprise. S'ils souhaitaient simplifier et même agrémenter les tâches financières pour leurs clients, la nature même de la comptabilité exige un certain sérieux pour préserver la confiance et le professionnalisme.
Nous avons doté Figures d'un nom simple et mémorable, soutenu par un système d'identité flexible et holistique, mêlant éléments du passé, du présent et du futur pour créer une esthétique unique. S'appuyant sur des références historiques, le concept de marque met en avant la convergence de la technologie et du génie humain, une nouvelle avancée cognitive pour l'humanité dans le domaine de la finance. Le résultat est une identité dynamique et accessible, capable de présenter avec assurance une fintech professionnelle, fiable et centrée sur l'humain aux clients de demain.
Le nom « Figures » capture l'essence de la comptabilité par sa référence directe au contexte financier lié aux nombres et aux calculs mathématiques. Il évoque également le contour, la forme ou la silhouette d'un objet, explorés et communiqués par divers éléments graphiques et traitements identitaires.
L'identité s'articule autour de figures représentées sous forme de diagrammes et de silhouettes, associées à des références aux pratiques comptables anciennes et à des éléments de design utilitaires. Alliant une esthétique tournée vers l'avenir à un minimalisme sophistiqué, l'identité utilise une imagerie visuellement percutante pour injecter une dimension humaine et historique, compensant ainsi le caractère artificiel de l'espace technologique.
Le symbole du logo fait référence à l'utilisation historique des jetons et des perles d'argile en comptabilité, créant une forme empilée qui symbolise la stabilité et la simplicité. L'imagerie surréaliste, mêlant texture et profondeur, ajoute une touche d'authenticité et de mystère à l'identité. La typographie percutante du héros incarne une esthétique utilitaire et futuriste, avec des détails subtils rappelant les techniques de production et d'impression analogiques.
Le logo allie convivialité, personnalité et rigueur géométrique dans une forme épurée et contemporaine. Les illustrations de la marque s'inspirent du concept de figures comme diagrammes pour représenter divers services et offres. Des cadres Roundeds, évoquant d'anciennes tablettes d'argile, servent à contenir les éléments et informations clés. Une palette de gris apaisante évoque sobriété et sophistication, tandis qu'une touche jaune fluo distincte apporte une touche d'optimisme, de jeunesse et d'énergie.
Un site web complet a été conçu pour présenter les différents services et produits financiers proposés par Figures. Conçu avec Framer et des fonctionnalités CMS, le site a obtenu les meilleurs scores de performance Lighthouse et propose un design de navigation par menu unique, ainsi que des animations et interactions subtiles pour enrichir l'expérience de marque. Des cartes sont utilisées dans toute l'interface utilisateur pour définir clairement les blocs de contenu et reproduire les éléments de cadre Roundeds utilisés dans l'identité visuelle. Une palette de couleurs subtile crée une impression de calme et de clarté dans un monde numérique encombré.
Toutes les images © appartiennent à leurs propriétaires respectifs.
Contenu tiré de Devoirs
